감각적 몰입에 기반하는 인터랙티브 플로럴 아트의 확장성에 대한 연구

이세정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이세정 (나사렛대학교)

저널정보: 한국화예디자인학회 한국화예디자인학연구 한국화예디자인학 연구 제51권 제51호

발행연도: 2024.8

수록면: 187 - 204 (18page)

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본 연구는 플로럴 아트와 디지털 미디어를 융합한 인터랙티브 작품이 감각적 몰입을 통해 예술적 가치와 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 현대 미디어아트는 단순한 시각적 자극을 넘어 오감을 활용하는 방향으로 발전하고 있으며, 이는 관람객의 몰입감을 높이고 감정적 반응을 유도하는 데 중요한 역할을 한다. 특히, 다양한 감각을 통합하는 인터랙티브 플로럴 아트는 관람객에게 새로운 형태의 예술적 경험을 제공한다. 따라서브랜드 커뮤니케이션에서 시각적, 감각적 자극이 요구되는 마케팅의 전략적 대안으로 플로럴 아트와 디지털 미디어의 융합이 새로운 가능성을 제공할 수 있다는 점에서 연구의 필요성을 도출하였다. 연구 방법으로는 문헌 연구, 사례 분석, 전문가 인터뷰를 통해 이론적 배경과 실제 사례를 종합적으로 분석하였다. 이론적 배경으로 메를로-퐁티의 현상학적 지각 이론을 도입하여, 관람객이 신체와 감각을 통해 작품과 상호작용하며 의미를 구성하는 과정을 고찰했다. 또한, 오감을 자극하는 다양한 예술 작품의 사례를 통해 인터랙티브 미디어아트의 구현 기술, 특히 모션 센서, 프로젝션 맵핑, VR/AR, 햅틱 기술의 역할을 탐구했다. 문화 마케팅, 3D 그래픽, 영상 커뮤니케이션 디자인 분야의 전문가들과의 심층 인터뷰를 통해, 플로럴 아트와 디지털 미디어의 융합이 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향을 다 각도로 평가했다. 전문가들은 이러한 학문적 융합이 브랜드의 독창성과 혁신성을 강조하고, 고객과의 감정적연결을 강화하는 데 중요한 역할을 한다고 밝혔다. 특히, 디지털 미디어를 활용한 플로럴 아트가 시각적 아름다움과 기술적 혁신을 결합하여 브랜드이미지를 강화하고, 독창적이며 기억에 남는 고객 경험을 제공함으로써 브랜드가치를 증대시키는 효과가 있음을 확인했다. 연구 결과, 플로럴 아트와 디지털 미디어의 결합은 브랜드 이미지 강화와 고객의 정서적 연결을 형성하는 데 효과적인 대안임을 확인하였다. 또한, 다양한 감각을 자극하는 예술 작품은 기존의 전시 기법과 차별화된 새로운 접근을 제시할 수 있다. 이러한 결과는 예술과 상업의 융합을 통한 새로운비즈니스 모델을 제안하며, 미래의 예술적 가능성을 모색하는 데 기여할 것이다. 향후 연구에서는 다양한 산업 분야에서 플로럴 아트와 디지털 미디어의 융합을 적용하여 그 효과를 검증하고, 다 감각적 경험이 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향에 대한 심층적인 양적분석을 제안한다.

This study aims to analyze the impact of interactive artworks, which combine floral art with digital media, on artistic value and brand communication through sensory immersion. Modern media art has evolved beyond simple visual stimuli to engage all five senses, which is crucial in enhancing audience immersion and eliciting emotional responses. Interactive floral art, which integrates various senses, offers audiences a new form of artistic experience. Consequently, the convergence of floral art and digital media emerges as a strategic alternative in brand communication, where visual and sensory stimuli are increasingly demanded, highlighting the necessity of this research. The study employs a literature review, case analysis, and expert interviews to comprehensively examine the theoretical background and real-world examples. Merleau-Ponty’s phenomenology of perception serves as the theoretical foundation, exploring how audiences interact with and derive meaning from artworks through their bodies and senses. The study also investigates the implementation of interactive media art through various sensory-stimulating examples, focusing on technologies such as motion sensors, projection mapping, VR/AR, and haptic technology. Through in-depth interviews with experts in cultural marketing, 3D graphics, and visual communication design, the study assesses the multifaceted impact of combining floral art with digital media on brand communication. Experts highlighted that this fusion emphasizes brand originality and innovation while strengthening emotional connections with customers. In particular, they confirmed that digital media-enhanced floral art, by combining visual beauty and technological innovation, effectively enhances brand image and provides unique and memorable customer experiences, thereby increasing brand value. The findings confirm that the integration of floral art and digital media is effective in reinforcing brand image and fostering emotional connections with customers. Additionally, sensory-stimulating artworks offer a differentiated approach from traditional exhibition methods. These results suggest a new business model through the fusion of art and commerce, contributing to the exploration of future artistic possibilities. Future research should focus on applying this convergence across various industries, verifying its effects, and conducting an in-depth analysis of the impact of multi-sensory experiences on brand communication.

#미디어아트 #플로럴 아트 #오감 #Media art #Floral art #The five senses

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