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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김성은 (세종대학교) 정유경 (세종대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제20권 제6호(통권 제69호)
발행연도
2024.12
수록면
399 - 414 (16page)

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This study aims to illuminate how consumers perceive and intend to visit JeJu island in the domestic tourism market through media exposure. To achieve this, an online survey was conducted for a week starting from May 2, 2023, resulting in 302 responses. Among these, 272 responses were analyzed using SPSS 24.0 software. Employing consumers' perspectives, the study differentiated consumer groups based on their comprehension of positive and negative media articles through media literacy and examined the differences in perception and intention to visit JeJu island. Consequently, consumers were categorized into two groups, namely the "Article Understanding Group" and the "Article Indifferent Group," based on their comprehension of JeJu-related articles. Subsequent chi-square tests revealed significant demographic differences, particularly in terms of highest education level. Then, the study measured the exposure to JeJu-related articles before and after reading and analyzed the differences in mean values of regional image and intention to visit JeJu island between the two groups. The analysis indicated a decrease in perception of regional image and intention to visit JeJu island after reading the articles. This was further corroborated by t-tests showing significant intergroup differences. Finally, after being exposed to Jeju-related media information, the difference between the local image of Jeju Island and the intention to visit Jeju Island was verified, and the difference between the respondents according to the number of visits was significant before reading the media information, but the difference in average was not significant after reading the article. This study investigated the impact of exposure to positive and negative media articles on the image of Jeju Island and the intention to visit, finding that negative articles had a greater influence, with differences observed based on article comprehension levels. While Jeju's existing positive image was not entirely replaced by negative articles, the importance of emphasizing positive media messages for attracting potential tourists was highlighted. These findings are applicable to other tourist destinations and offer practical implications for future tourism marketing strategies.
#JeJu island #Local Image #Visit Intention #ClusterAnalysis #Media Literacy #Visit Frequency

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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