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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.2
- 수록면
- 23 - 43 (21page)
- DOI
- 10.20462/tebs.2024.2.25.1.23
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선행연구들에서는 유튜브 콘텐츠특성과 소비자 행동의도 사이의 관계를 조사해 왔지만, 이미지나 온라인 구전의도와의 영향 관계에 관한 연구는 부족한 상태이다. 본 연구의 목적은 유튜브 동영상 콘텐츠가 마케팅의 중요한 수단으로 활용되는 시점에 유튜브 콘텐츠특성, 목적지 이미지, 방문의도, 온라인 구전의도 간 영향관계를 유튜브 어촌관광콘텐츠 중심으로 규명하는 것이다. 연구에 제시된 가설을 검증하기 위하여 리서치전문업체를 통해 최근 1년 이내에 유튜브 어촌관광콘텐츠를 시청한 만 19세 이상의 성인을 대상으로 설문을 진행하였다. 유효표본 총 330부가 실증분석에 활용되었으며, 통계는 통계 패키지 프로그램 SPSS 25.0으로 다중회귀분석을 진행하였다. 선행연구를 바탕으로 유튜브 콘텐츠특성은 신뢰성, 적시성, 정보성으로 구분하였으며, 목적지 이미지는 인지적 이미지와 정서적 이미지로 하위차원을 구성하였다.
연구 결과 첫째, 유튜브 콘텐츠특성의 신뢰성, 적시성, 정보성은 모두 목적지 이미지와 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정서적 이미지는 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지적 이미지는 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 인지적 이미지와 정서적 이미지는 각각 온라인 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존 유튜브 콘텐츠특성과 행동의도 간 연구를 확장하여 인지적 이미지와 정서적 이미지, 그리고 온라인 구전의도의 영향 관계를 탐색했다는 점에서 의의를 지닌다.
연구 결과 첫째, 유튜브 콘텐츠특성의 신뢰성, 적시성, 정보성은 모두 목적지 이미지와 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정서적 이미지는 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지적 이미지는 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 인지적 이미지와 정서적 이미지는 각각 온라인 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존 유튜브 콘텐츠특성과 행동의도 간 연구를 확장하여 인지적 이미지와 정서적 이미지, 그리고 온라인 구전의도의 영향 관계를 탐색했다는 점에서 의의를 지닌다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 및 이론적 고찰
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록
참고문헌 (0)
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