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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오민정 (조선대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제42권 제2호
발행연도
2024.4
수록면
1 - 7 (7page)

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본 연구에서는 인간의 무의식속에 일어나는 다양한 현상을 이해하기 위한 방법론으로 최근 각광받고 있는 뉴로 마케팅의 일환으로 fMRI기법을 통해 연구된 학술연구를 바탕으로 연구를 진행하였다. 뉴로 마케팅 이란 뉴런과 마케팅의 합성어로 소비자의 행동은 물로 보이지 않는 심리를 이해하고 이를 마케팅에 활용하는 것으로 그 중심에는 무의식의 세계가 존재한다. 분석 방법으로는 2000년~2023년까지 사회과학 등재지에 게재된 연구논문을 분석하여 토픽모델링을 통해 연구결과를 도출하였다. 그 결과 4개의 토픽으로 구성됨을 알 수 있었으며 첫 번째 토픽은 fMRI의 의미와 윤리적 고찰에 대한 연구, 두 번째 토픽은 fMRI와 소비자 의사결정 연구, 세 번째 토픽은 유머와 광고의 뇌 네트워크 반응조사 연구, 마지막 토픽은 정서와 심리, 그리고 행동 유형에 대한 연구가 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 아직까지 뉴로 마케팅이 소비자의 모든 생각을 대변한다고 보기는 어렵지만 무의식의 세계를 들여다 볼 수 있는 방법론으로서 그 효과성과 실효성은 이미 여러 연구에서 검증되었으며, 학술적인 측면에서는 본 연구결과를 토대로 향후 fMRI연구를 준비하는 연구자들 및 학계에 길잡이 역할을 할 것으로 기대한다.
#뉴로 마케팅 #자기공명영상 #토픽모델링 #감성 마케팅 #잠재디리클레할당 #neuro marketing #fMRI #topic modeling #emotional marketing #LDA

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