지역상권 활성화 사업의 상권유형별 사업계획서의 다양성 연구

윤성원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤성원 ((주)디앤아이코퍼레이션)

저널정보: 한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제77호

발행연도: 2024.6

수록면: 157 - 167 (11page)

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본 연구의 목적은 다양한 시장 여건과 특성을 고려한 사업계획서 작성의 다양성과 방향을 탐색하는 연구이다. 연구방법은정부 법정계획(지역상권 상생 및 활성화 종합계획)의 4가지 전략, 동네 상권발전소 기획과제, 상권 생애주기별 차별화 전략, 상권유형별 지원전략 등의 이론을 고찰하였다. 선행연구는 특화 거리 조성, SNS상의 정보, 로컬플랫폼, 커뮤니티시설의우선순위, 상권 활성화 효과를 측정하는 지표, 일본 지역상권 성공 요인 등을 조사하였다. 분석방법은 동네 상권발전소 기획과제와 상권 생애주기별 차별화 전략의 관계분석을 진행한 후, 상권 생애주기별 차별화 전략과 상권유형별 지원전략의관계분석을 하여 8개의 분석 시트를 도출하였다. 연구결과는 첫째, 상권유형별, 상권 생애주기별 사업계획서 방향의 차별화가능성이 크다. 둘째, 상권유형별 공통점과 차이점을 도출하였다. 셋째, 연구결과의 한계를 논하였다. 정책제언은 상권 생애주기별 차별화 전략을 상권유형별로 세분화할 것, SNS 활성화 사업 추가, 상권 생애주기별 선정 지표 연구의 필요성을언급하였다. 본 연구 내용을 살펴보면, 향후 상권 활성화 사업과 관련된 지역문화 자원을 기초로 한 브랜드 디자인, 서비스디자인, 환경디자인의 중요성 증가를 예측할 수 있다. 본 연구는 상권유형별 활성화 사업의 방향 설정에 활용될 수 있으며사업계획 가이드라인 연구의 기초자료로 활용될 수 있다.

The purpose of this study is to explore the diversity and direction of business plan writing considering various market conditions and characteristics. The research method examined theories such as the four strategies of the government's statutory plan, planning tasks for neighborhood commercial power plants, differentiation strategies by commercial district life cycle, and support strategies by commercial district type. Previous research investigated the creation of specialized streets, information on SNS, local platforms, priorities of community facilities, indicators to measure the effect of commercial district revitalization, and success factors for local commercial districts in Japan. The analysis method was to analyze the relationship between neighborhood commercial power plant planning tasks and differentiation strategies by commercial district life cycle, and then analyze the relationship between differentiation strategies by commercial district life cycle and support strategies by commercial district type to derive eight analysis sheets. The research results show that, firstly, there is a high possibility of differentiating the direction of business plans by commercial district type and commercial district life cycle. Second, commonalities and differences by commercial district type were derived. Third, the limitations of the research results were discussed. Policy suggestions mentioned the need to subdivide differentiation strategies according to the commercial district life cycle by commercial district type, add SNS activation projects, and study selection indicators by commercial district life cycle. Looking at the contents of this study, it can be predicted that the importance of brand design, service design, and environmental design based on local cultural resources related to future commercial revitalization projects will increase. This study can be used to set the direction of revitalization projects by commercial district type and can be used as basic data for business plan guideline research.

#지역상권 #사업계획 #생애주기 #상권유형 #동네발전소 #Local Commercial District #Business Plan #Commercial District Life Cycle #Commercial District Type #Neighborhood Power Plant

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