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자료유형
학술저널
저자정보
신진옥 (한양대학교) 송지성 (한양대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제31권 제1호
발행연도
2025.3
수록면
225 - 236 (12page)
DOI
10.18208/ksdc.2025.31.1.225

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안산시는 유통시장 변화에 따라 전통시장과 골목상권의 쇠퇴하였으며, 지역상권 활성화를 위한 브랜드 전략이 필요한 상황이다. 본 연구는 지역상권의 역할변화에 기초하여, 상품 구매가 아닌 경험소비관점에서의 안산시 상권 브랜드를 위한 전략을 제시하고자 한다. 본 연구는 안산시 지역 상권의 통합 브랜드 전략수립을 위해 문헌연구, 현황조사, 설문조사, 사례조사의 연구 방법을 사용하였다. 지역상권은 골목, 상점가, 시장 등의 상업 공간을 포괄하는 개념으로, 지역 공동체를 기반으로 한다. 침체되던 지역 상권은 팬데믹 이후 MZ 세대를 중심으로 로컬의 가치를 발견하고, 지역 상권에 관심과 인기가 높아지기 시작했다. 지역상권의 문화정체성은 역사, 전통 등의 고유의 자원을 활용하기보다는 상권에 맞는 서비스, 콘텐츠, 프로그램을 개발과 지역 상권이 지향하는 장소 이미지를 설정해야 한다. 설문조사와 사례분석 결과, 감성과 경험 제공이 용이하고 브랜드 구축이 적합한 안산의 상권은 선부광장로 상점가, 도리섬상점가, 사리골상점가으로 판단된다. 이들 안산시 상권 브랜드 혁신은 브랜드 리뉴얼 이전에 각 지역 상권의 장소마케팅 전략이 우선 수립되어야 한다. 특히 공간, 서비스, 콘텐츠의 차별화가 가능한 지역 상권을 선정하고, 차별화 전략과 이미지에 따라 브랜드를 개발하는 것이 바람직하다.
#Cultural Identity #Local Commercial Districts #Brand Strategy #문화정체성 #지역상권 #브랜드 전략

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 안산시 지역상권의 현황분석
Ⅳ. 상권 브랜드와 문화정체성
Ⅴ. 결론
Reference

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