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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조서일 (동명대학교) 정기호 (동명대학교)
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제27권 제2호
발행연도
2024.5
수록면
51 - 73 (23page)
DOI
https://doi.org/10.37674/CEOMS.27.2.3

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이 연구의 목적은 라이브커머스 경영자가 접하는 앵커선택의 문제에서 앵커의 특성(매력성,전문성, 신뢰성), 사회적 존재감, 소비자 행동의도 간의 관계를 살펴보는 것이다. 또한 앵커의특성과 소비자의 사회적 존재감 간의 관계에 대한 앵커와 제품의 이미지 일치성의 조절 역할을탐색하고자 한다. 연구 결과, 앵커의 특성(매력성, 전문성, 신뢰성)과 사회적 존재감은 라이브커머스에서 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 앵커와 제품의 이미지일치성은 매력성, 전문성이 사회적 존재감에 미치는 영향을 조절한다, 그러나 신뢰도와 사회적존재감 사이에는 조절효과가 없다. 결론적으로, 본 연구는 라이브커머스 플랫폼 연구에 새로운관점을 제공하고 앵커에 대한 연구를 풍부하게 한다. 앵커의 품질 향상을 촉진할 뿐만 아니라라이브커머스 기업에게 다음과 같은 도움을 줄 수 있다. 소비자 수요에 따라 적합한 앵커를선택하고, 제품 홍보 및 판매를 촉진하며, 궁극적으로 전체 전자상거래의 지속 가능한 발전을촉진한다.
#앵커의 특성 #라이브커머스 경영자 #소비자 행동의도 #앵커와 제품 이미지 일치성 #Anchor characteristics #Live commerce manager #Behavioral intention #Anchor-product image consistency

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