럭셔리패션브랜드의친환경 활동에대한메시지측면성이브랜드태도에미치는영향연구: 조절초점의 역할을 중심으로

정혜원; 추호정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정혜원 (한국뉴욕주립대학교) 추호정 (서울대학교)

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제26권 제3호

발행연도: 2024.6

수록면: 251 - 264 (14page)

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This study identified the structural impact relationships, mediated by information reliability and brand authen ticity, of different types of environmental messages from the perspective of luxury fashion brands, leading to formation of brand attitudes. Additionally, the study investigated how the impact of message sidedness on the formation of infor mation reliability and brand authenticity varies according to consumers’ regulatory focus tendencies. Data were collected through online surveys targeting individuals from Generation MZ, utilizing a professional research firm. A total of 300 respondents (150 for one-sided scenarios and 150 for two-sided scenarios) were selected. The collected data were val idated using SPSS and AMOS. The following results were obtained. First, message sidedness influenced information reli ability and brand authenticity, both of which demonstrated positive effects on brand attitude as mediating factors. However, message sidedness did not directly affect brand attitude. Second, consumers with both promotion and pre vention focus tendencies perceived higher information reliability in two-sided message scenarios, and the perception dif ference in information reliability based on message sidedness was more pronounced among consumers with a prevention focus. Additionally, consumers with a prevention focus did not show a significant difference in brand authenticity between one- and two-sided message scenarios, while consumers with a promotion focus demonstrated an increase in brand authenticity in two-sided message scenarios compared to one-sided ones.

#럭셔리 패션브랜드 #메시지 측면성 #정보 신뢰성 #브랜드 진정성 #브랜드 태도 #조절초점 #luxury fashion brands #message sidedness #information reliability #brand authenticity #brand attitude #regulatory focus

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