Effects of Celebrity Athlete Authenticity on Brand Authenticity and Sports Consumer Behaviors

이명우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이명우 (University of Houston)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제14권 제2호

발행연도: 2020.1

수록면: 137 - 148 (12page)

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Consumer interest and attention are drawn to the brand through advertisements that feature the celebrity endorser, resulting in heightened brand awareness, increased sales, more favorable brand attachment, and increased consumer intention to purchase the endorsed brand. The effectiveness of a celebrity endorsement depends on the endorser’s inherent meaning, including the authentic lifestyle, personality, and social status that a particular celebrity brings to the brands they endorse. Authenticity provides a brand with a unique identity and a strong association for consumers. The purpose of this study is to examine the relationships between consumer perceptions of athlete authenticity, endorsed brand authenticity, brand attachment and purchase intention. Data were collected from Amazon’s Mechanical Turk and a total of 372 were deemed usable data. Structural equation modeling (SEM) was conducted to examine the hypotheses. This study reveals that consumers’ perceptions of the athlete endorser’s authenticity positively influenced their perceptions of brand authenticity, which then led to attachment to the brand and a favorable intention to purchase it. Athlete endorser authenticity, however, does not have an influence on brand attachment but rather first needs to be inserted into the brand authenticity. The current study expands on the knowledge of brand attachment literature to show that authentic brands elicit strong attachments in consumers.

#Athlete authenticity #Brand authenticity #Brand attachment

참고문헌 (53)

참고문헌 신청

Aaker, J. L. / 1999 / The malleable self : The role of self-expression in persuasion / Journal of Marketing Research 36(1):45~57

Amos, C. / 2008 / Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness : A quantitative synthesis of effect size / International Journal of Advertising 27(2):209~234

Assiouras, I. / 2015 / The impact of brand authenticity on brand attachment in the food industry / British Food Journal 117(2):538~552

Beverland, M. / 2006 / The ‘real thing’ : Branding authenticity in the luxury wine trade / Journal of Business Research 59(2):251~258

Beverland, M. B. / 2005 / Crafting brand authenticity : The case of luxury wines / Journal of Management Studies 42(5):1003~1029

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이명우

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