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저자정보
김태언 (동덕여자대학교) 김주희 (동덕여자대학교) 신수민 (동덕여자대학교) 권리라 (동덕여자대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제46권 제2호
발행연도
2024.4
수록면
165 - 178 (14page)

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본 연구는 ‘문화역서울284’ 사례를 통해, 역사적 의미를 지닌 장소의 경쟁력을 장소마케팅 관점에서 분석하고, 장소가 지니는 고유한 이미지와 가치를 장소브랜딩을 통해 활성화 시킬 수 있는 방안을 살펴보고자 하였다. 특히 본 연구는 지금까지 장소마케팅을 기반으로 장소성을 분석한 선행 연구들이 공간의 역사적 의미와 맥락적 의미를 제대로 연결하지 못했다는 한계점을 인식하고, 맥락의 의미에 초점을 맞 추어 장소마케팅에 대한 새로운 정의를 내리고자 하였다. 나아가 장소마케팅의 핵심 요소인 ‘연속성’, ‘연계성’, ‘역사성’, ‘고유성’, 그리고 ‘경제성’을 토대로 ‘문화역서울284’의 장소적 특성을 분석하였다. 분석 결과, ‘문화역서울284’는 역사적인 의미의 문화적 의미를 반영한 공간 활용이 이루어지고 있지 않으며 홍보 부족의 문제 등으로 인하여, 장소정체성이 확립되지 않은 상태라는 것을 알 수 있었다. 따라서 본 연구는 장소마케팅 관점을 접목하여, ‘문화역서울284’의 장소정체성을 강화할 수 있는 방안을 제시하였다. 첫째, ‘문화역서울284’가 보유하고 있는 유무형의 자원을 개별적으로 활용할 것이 아니라 이들이 상호작용할 수 있도록 해야 한다. 둘째, 이용자 중심의 장소 정체성 형성 전략을 강화해야 한다. 이는 ‘문화역서울284’가 공간 관계자와 운영 및 감독을 담당하는 국가기관 관계자 중심적인 방향에서 이용자의 경험을 우선시하는 방향으로 전환함으로써 가능하다. 셋째, 경제적 이익을 형성할 수 있는 운영체계를 구축함으로써 자체적인 운영이 가능한 제도적 시스템을 마련해야 한다. 이와 같은 전략들이 효과적으로 실행될 경우, ‘문화역서울284’만이 지니는 고유의 역사적 의미와 문화적 의미가 강화될 수 있고, 나아가 지역의 역사·문화적 장소의 거점으로서 자리매김할 수 있을 것이다.
#역사적문화공간 #장소마케팅 #장소브랜딩 #장소성 #장소정체성 #Historical and cultural space #Place Marketing #Place Branding #Placeness #Place Identity

목차

초록 Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 사례 분석
4. 결론 및 시사점
참고문헌

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