메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지호 (경북대학교) 손유화 (경북대학교)
저널정보
경북대학교 사회과학연구원 사회과학 담론과 정책 사회과학 담론과 정책 제17권 제2호
발행연도
2024.10
수록면
55 - 88 (34page)
DOI
10.22417/DPSS.2024.10.17.2.55

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 몇 년 동안 가상 인플루언서의 수가 크게 증가하였으며, 활동 분야 또한 다양해졌다. 특히 제품이나 브랜드 모델로서의 활동이 중점적으로 이루어지고 있는데, 이러한 가상 인플루언서 모델에 대한 소비자들의 반응은 긍정적이지만은 않은 것으로 보인다. 본 연구는 광고 모델로 가상 인플루언서를 활용하는 것이 소비자 반응에 어떤 영향을 미치는지 확인하고자 했다. 구체적으로, 광고 맥락에서 다른 요소를 통제하고 모델에 대한 정보만 다르게 제시하였을 때 각 집단의 반응에 유의한 차이가 나타나는지 확인하였다. 그리하여 ‘가상 인플루언서’라는 범주적 정보가 모델에 대한 인상 형성과 얼굴 재인에 미치는 영향을 살펴보았으며, 내집단 정보를 제공하여 얼굴 처리 동기를 높이는 것이 가상 인플루언서의 인상과 얼굴 재인에 긍정적 영향을 미칠 수 있는지 확인하고자 했다. 연구 결과, 가상 인플루언서가 인간 인플루언서보다 덜 인간적이고, 더 섬뜩하며, 신뢰가 덜 간다는 인상을 주는 것으로 확인되었으며, 이 평가는 순차적으로 모델 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 영향을 미쳤다. 또한, 가상 인플루언서가 내집단으로 범주화될 때, 외집단으로 범주화될 때 보다 얼굴 재인율이 높았으나 이것이 인상을 긍정적으로 유도하지는 못했다. 본 연구는 모델에 대한 정보, 특히 가상 인플루언서라는 범주 제시가 인상 판단에 미치는 영향을 확인했으며, 가상 인플루언서 얼굴 처리를 향상시킬 수 있는 전략을 탐색했다는 점에서 의의를 가진다.
#가상 인플루언서 #광고 모델 #얼굴 인상 #얼굴 처리 #범주 지각 #Virtual influencer #Advertising Model #Face impression #Face processing #Category perception

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

전통적 광고와 생성형 AI 광고의 효과성 비교 탐색적 연구 : 볼보 광고를 중심으로
민병운 ,  정휘관 한국콘텐츠학회논문지 2025 .04
‘AI 콘텐츠’에 대한 이해관계자들의 인식 : 저작권과 퍼플리시티권을 중심으로
신효은 ,  이서현 한국언론정보학보 2024 .12
가상 인플루언서의 특성, 모델-제품 적합성, 제품태도,구매의도,구전의도와의 관계에 관한 연구
이추동 한국방송미디어공학회 학술발표대회 논문집 2024 .11
“이 광고는 사실 AI가 만들었습니다.”: 인공지능 제작의 공개 여부와 제품 관여도에 따른 광고효과
나정희 광고연구 2024 .09
가상 인플루언서의 조형성 원리가 광고태도와 브랜드 태도 및 제품태도에 미치는 영향 : 호감도의 매개효과
원종신 디지털콘텐츠학회논문지 2023 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0