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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2025.4
- 수록면
- 482 - 496 (15page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2025.25.04.482
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본 연구는 전통적 광고와 생성형 AI 광고의 효과성을 볼보 자동차 광고를 중심으로 비교 분석한 탐색적 연구이다. 구체적으로 광고 유형(전통적 광고 vs. 생성형 AI 광고)이 광고 설득력, 광고 태도, 구매 의도에 미치는 영향과 이 관계에서 브랜드 태도의 조절효과를 실증적으로 검증하였다. 실험은 20대부터 60대까지 각 연령층별 120명씩 총 600명을 대상으로 실시되었으며, 광고 유형은 광고 설득력에 유의한 영향을 미친 반면, 광고 태도 및 구매 의도에는 직접적인 영향을 미치지 않았다. 광고 설득력에 있어 전통적 광고가 생성형 AI 광고보다 유의하게 높은 평가를 받았으나, 단일 광고물에 기반한 실험이라는 점에서 결과 해석과 일반화에는 신중한 접근이 필요하다. 한편 브랜드 태도는 광고 설득력과 구매 의도 모두에서 광고 유형의 효과를 조절하는 변수로 작용하였다. 특히 브랜드 태도가 높은 집단에서는 전통적 광고가 AI 광고에 비해 설득력과 구매 의도가 모두 유의하게 높았던 반면, 브랜드 태도가 낮은 집단에서는 광고 유형 간 차이가 거의 나타나지 않았다. 광고 태도에서는 브랜드 태도의 조절효과가 유의하지 않았다. 본 연구는 생성형 AI 광고의 효과를 실증적으로 검토한 초기 연구로서 학술적 의의를 가지며, 브랜드 태도 수준에 따라 생성형 AI 광고의 전략적 활용 가능성을 제시함으로써 실무적 시사점 또한 제공한다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 및 연구모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 연구의 한계점
참고문헌
참고문헌 (0)
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