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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.8
- 수록면
- 912 - 920 (9page)
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With the rapid growth of AI technology, a new form of live-streaming shopping has emerged - virtual streamer live-streaming shopping. Virtual streamers can form an emotional connection with consumers through vivid images and diversified interaction methods, which in turn influences their purchase intentions. The primary objectives of this study are to investigate how the virtual streamer communication anthropomorphism styles affect consumers" purchase intentions in live-streaming shopping, and it does so by utilizing the stereotype content model and by examining the mediating factor of sense of belonging and the moderating factor of flow. This study not only contributes to the understanding of virtual streamer and communication anthropomorphism, but also provides practical suggestions for businesses to choose appropriate and effective virtual streamer communication anthropomorphism strategies for competitiveness in the market.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
3. Method
4. Expected Performance
5. Reference
참고문헌 (0)
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