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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정민 (한국체육대학교) 서효민 (조선대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제13권 제3호
발행연도
2024.3
수록면
241 - 257 (17page)

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연구목적 본 연구는 가치기반수용모델(VAM)을 이용하여 O2O 기반 스포츠 매칭 서비스의 수용의도영향요인을 분석하는 데 그 목적이 있다. 연구방법 연구 대상은 스포츠 매칭 애플리케이션을 사용해본 경험이 있는 사람들을 대상으로 250부의 설문을 배포하였으며, 최종 분석에는 249부의 자료가 사용되었다. 사용된 자료는 SPSS Ver. 29.0 프로그램과 AMOS Ver. 29.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 결과 도출된 연구결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 지각된 혜택의 유용성과 유희성은 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 희생 중 복잡성은 지각된 가치에 어떠한 영향도 미치지않는 것을 나타났으나, 위험성은 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치는 수용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 도출된 결과를 바탕으로 O2O 기반 스포츠 매칭 서비스의 수용의도를 높이기 위한 전략적 방안을 제안하였다.
#O2O 서비스 #스포츠 매칭 서비스 #수용의도 #가치기반수용모델 #O2O Service #Sports Matching Service #Acceptance Intention #Value-Based Adoption Model

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