Marketing Strategies of Novel Tobacco Products & Tobacco Use: A Literature Review

kim jin young; Su San Park; Cho, Sung IL; Sungkyu Lee

doi:https://doi.org/10.25055/JKSRNT.2024.15.1.1

Marketing Strategies of Novel Tobacco Products & Tobacco Use: A Literature Review

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신종담배의 마케팅 전략과 담배 사용의 관련성: 문헌고찰

Type: Academic journal

Author: kim jin young (한국담배규제연구교육센터) Su San Park (서울대학교 보건대학원 보건환경연구소) Cho, Sung IL (서울대학교 보건대학원 보건환경연구소, 서울대학교 보건대학원) Sungkyu Lee (한국담배규제연구교육센터)

Journal: 대한금연학회 대한금연학회지 대한금연학회지 제15권 제1호 KCI Candidated Journals

Published: 2024.3

Pages: 1 - 7 (7page)

DOI: https://doi.org/10.25055/JKSRNT.2024.15.1.1

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Marketing Strategies of Novel Tobacco Products & Tobacco Use: A Literature Review

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The favorable portrayal and aggressive marketing of e-cigarettes can incentivize their use, with social media marketing potentially influencing tobacco consumption among adolescents and young adults. This study aimed to investigate the correlation between marketing communication strategies for novel tobacco products and exposure to tobacco-related content on social media platforms, examining their impact on tobacco initiation and use, through a comprehensive literature review. Literature since 2018 was searched, and four international systematic literature reviews and meta-analyses and five domestic cross-sectional studies were reviewed. The findings indicate that marketing communications for novel tobacco products predominantly emphasize health benefits and smoking cessation. Additionally, e-cigarette promotion strategies through social media highlight factors such as price, taste, product characteristics, and youth appeal. These marketing messages can particularly influence smoking initiation among adolescents and young adults. Notably, exposure to tobacco-related content on social media was associated with higher probabilities of tobacco use initiation and current use compared to non-exposure. Therefore, it is imperative to establish monitoring and surveillance systems to track the promotion and usage of tobacco products, including novel ones, by the public on social media, along with regulatory frameworks for comprehensive control of various communication channels targeting youth.

액상형 전자담배를 포함한 새로운 담배제품이 최근 몇 년 동안 급속히 성장함에 따라 담배업계 내 마케팅 비용도 상당히 증가하였다. 전자담배의 긍정적인 이미지와 공격적인 마케팅은 전자담배의 유인 요소로 작용할 수 있으며, 소셜미디어를 통한 마케팅은 청소년과 젊은 성인의 담배 사용에 영향을 줄 수 있다. 이 연구는 국내외 문헌의 종합적인 고찰을 통해 신종담배의 마케팅 커뮤니케이션 전략과 소셜미디어 내 담배 콘텐츠 노출이 담배 시작 및 사용과 관련성이 있는지 탐색하고자 하였다. 국내외 문헌검색 엔진을 이용하여 2018년 이후 문헌을 검색하였고, 국외 체계적 문헌고찰 및 메타분석 연구 3편과 국내 단면 연구 5편을 검토하였다. 연구결과, 신종담배의 마케팅 커뮤니케이션에서는 건강 이익과 금연을 강조하는 메시지가 가장 많이 사용되었다. 또한, 소셜미디어를 통한 전자담배의 홍보 전략은 가격, 맛, 제품 특성, 젊음 어필 등이 중요한 요소로 확인되었다. 이러한 마케팅 메시지는 특히 청소년과 젊은 층의 흡연을 유도하는 데 영향을 미칠 수 있다. 특히 소셜미디어에서 담배 관련 콘텐츠에 노출된 경우, 해당 콘텐츠에 노출되지 않은 경우에 비해 담배 사용 경험과 현재 사용 가능성이 더 높게 나타났다. 신종담배에 대한 과학적 근거가 확립되지 않은 상황에서 긍정적인 메시지를 노출하는 것은 신종담배 사용을 장려하고 금연의지를 약화시킬 수 있다. 따라서 신종담배를 포함하여 담배 제품이 소셜미디어 내에서 대중에게 어떻게 홍보되고 사용되고 있는지 확인하기 위한 모니터링 감시체계와 청소년과 젊은 층을 대상으로 하는 다양한 커뮤니케이션 채널의 포괄적인 규제를 위한 제도마련이 필요하다.

#신종담배 #소셜미디어 #마케팅 커뮤니케이션 #Novel tobacco products #Social media #Marketing communication strategies

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