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저자정보
강상국 (국립강릉원주대학교) 이재석 (국립강릉원주대학교) 윤미경 (국립강릉원주대학교) 김나리 (국립강릉원주대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제38권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
99 - 109 (11page)
DOI
10.21298/IJTHR.2024.6.38.2.99

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본 연구는 강릉지역의 전통시장이 새로운 관광지로서 급부상함에 따라 관광목적지로서 강릉지역의 전통시장 선택속성에 대한 검토를 실시하고, 이러한 선택속성이 방문객들의 만족도와 재방문의사에 미치는 영향을 분석하였다. 선행연구 검토를 통해 본 연구에서는 전통시장 선택속성을 위생･편의성, 매력성, 여행 합리성 등 3가지 요인으로 구성하였다. 연구 분석을 위하여 2021년 강릉지역의 8개 전통시장을 지난 2년간 방문해 본 경험이 있는 관광객들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여, 총 335부의 유효 설문자료를 수집하였다. 분석 결과 3가지 선택속성 중 관광객의 만족도와 재방문의사에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 요인은 매력성만인 것으로 확인되었다. 그러나 위생･편의성과 여행 합리성은 관광객의 만족도와 재방문의사에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 분석 결과를 해석하면, 전통시장 방문객의 관점에서 전통시장의 매력성은 방문객의 만족도 향상에 영향을 미치는 동기 요인으로 인식될 수 있으나, 위생･편의성과 여행 합리성은 방문객의 만족도가 아닌 불만족과 상관이 있을 수 있는 위생요인으로 해석될 수 있다. 본 연구에서는 연구결과를 토대로 강릉지역의 전통시장의 발전과 활성화에 대한 전략을 도출하는 데에 기여할 수 있는 학술적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#강릉 #전통시장 #선택속성 #만족도 #행동의도 #Gangneung #Traditional market #Selection attributes #Satisfaction #Behavioral intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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