밀레니얼 세대를 위한 감성이미지 의미전달매체 연구 - 색과 형태를 중심으로 -

정현선; 김예원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정현선 김예원

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제21권 제4호

발행연도: 2020.8

수록면: 401 - 412 (12page)

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2020년 밀레니얼 세대는 전 세계 인구의 4분의 1 수준에 달하고 이들은 앞으로의 10년을 이끌 소비중심에 나서게 된다. 요즘 사회는 개인의 감성과 창의적인 사고를 중시하는 사회적 인식의 확산으로 다양한 분야에서 전문화와 개성화를 요구하며 마케팅 전략에도 색채 디자인의 감성 이미지 중요도가 높아지며 색에 대한 관심이 높아졌다. 특히 색채 디자인 경우 상호 커뮤니케이션이 이루어지는 분야인 만큼 형태와 색은 분리될 수 없는 복합적인 소통 요소라는 점에서 정신적, 이성적 반응은 물론 감성이미지 반응 결과를 내포한 복합적 의미로 해석될 수 있다. 이에 본 연구는 개개인의 감성 이미지 조사를 위해 색과 형태에서 나타나는 감성 이미지 관계를 알아보는 것을 목적으로 한다. 연구 대상은 밀레니얼 세대로 디자인 전공자와 비전공자로 구분하여 설문 조사를 실시했다. 연구 방법은 기본 도형과 색 이미지의 의미 전달이 어떻게 다른지를 알아보고자 요하네스 이텐과 파버 비렌의 ‘색과 형 연구’와 페히너와 베버의 ‘형태와 감성 연구’를 참고하여 밀레니얼 세대가 형태의 기본 요소인 도형별로 어떤 색을 떠올리고 어떤 형용사를 연상시키는지에 대해 알아보았다. 전공자와 비전공자 그룹으로 나누어 설문조사한 결과, 정사각형은 ‘전공자-Bk 색상‘, ’비전공자-B 색상‘, 직사각형은 ‘전공자/비전공자-B색상‘, 마름모는 ‘전공자 -G/lt(초록에 밝은톤) ’, ‘비전공자-P 색상’, 육각형은 ‘전공자/비전공자-B 색상’, 삼각형은 ‘전공자/비전공자-R 색상‘, 오각형은 ‘전공자-RP 색상’, ‘비전공자-Y 색상’, 원은 ‘전공자-Wh 색상’, ‘비전공자-R 색상‘, 사다리꼴은 ‘전공자-BG 색상’, ‘비전공자-Br 색상’의 연상 색상을 추출할 수 있었다. 이러한 결과는 과거와 비교했을 때, 사회 문화적 환경 변화에 따른 색채 연상 이미지 변화라 볼 수 있으며 전공자와 비전공자의 연상 색채의 차이는 주관적인 판단 기준과 해석이 존재할 수 있으므로 유의무이하다 할 순 없다. 하지만 장기적으로 다양한 색과 형태에 대한 감성 이미지 연구가 실질적으로 대상이 되는 사용자를 겨냥한 감성 디자인 수립을 위한 색채 마케팅 전략의 기초자료로 활용될 수 있기를 기대해 본다.

In 2020, the millennial generation will reach a quarter of the world''s population and they will be at the forefront of consumption that will lead the next decade. Today’s society requires specialization and individualization in various fields, and many changes have taken place in the marketing strategy of emotional design. And also the exploration on colors has become essential. In particular, in the case of color designs, the forms and colors that have the purpose of mutual communication are complex communication elements that cannot be separated, and therefore can be used as a meaning that implies emotional response as well as mental and rational responses. Therefore, this study aims to find out the relationship between the forms and colors for the sensibility of the color image that enhance the dignity of each individual’s emotions. The study conducted a survey focusing on the Milennials, and they were put into two groups as design major students and non design major students. The survey can show the meaning of each type of emotions and colors and understand what colors the Millennials think of and what adjectives they think of by shape based on Johannes Itten and Faber Birren''s ‘A Study on Color and Form’ and Fechner and Weber’s ‘A Study on Form and Emotion’. As the results, it was able to extract associative colors that the square is ‘Black in Major group’ and ‘Blue in Non major group’, the rectangle is ‘Blue in both groups’, the diamond is ‘Light Green in Major group’ and ‘Purple in Non major group’, the hexagon is ’Blue in both groups’, the triangle is ‘Red in both groups’, the pentagon is ‘Red Purple in Major group’ and ‘Yellow in Non major group’, the circle is ‘White in Major group’ and ‘Red in Non major group’, and the trapezoid is ‘Blue Green in Major group’ and ‘Brown in Non major group’. These results cannot be said to be significant or insignificant because subjective judgment criteria and interpretation of two groups would be possible as the research was based on mental, rational, and emotional factors of colors and forms. However, it is expected that it can provide a direction as a basic data for establishing color marketing strategies in the long term design trends.

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