국내외 패션 플랫폼 비즈니스 성공 사례 및 성장 요인 분석

전성찬; 김현주; 윤지영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전성찬 (단국대학교) 김현주 (단국대학교) 윤지영 (단국대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제20권 제4호

발행연도: 2019.8

수록면: 455 - 474 (20page)

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20세기 후반에 등장한 디지털, 즉 인터넷 혁명은 점차 모바일 혁명으로 진화 되고 있다. 3차 산업혁명의 주축이였던 거대산업의 추락은 전통적인 파이프라인에 기반을 둔 산업 구조의 변화가 필요하다는 점을 보여주고 있다. 이 변화의 중심에 “플랫폼” 이 있으며, 이는 4차 산업혁명의 핵심 비즈니스 형태라고 전문가들은 말하고 있다. 어떤 산업보다 전통적인 구조의 파이프라인 형태를 가진 패션 산업에서도 이와 같은 다양한 변화가 있다. 오프라인 중심이 지배적 이였던 유통구조는 온라인과 모바일을 이용한 플랫폼 유통 구조가 활성화되고 있으며, 점유율은 기하급수적으로 상승하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 다양한 유형의 온라인 패션 플랫폼들 중 가장 활성화 되고, 급성장 하고 있는 플랫폼들의 비즈니스 요인을 분석하여, 향후 타 플랫폼들의 성장 요인 활성방안을 제안하는 것이다. 이에 따른 연구 방법은 플랫폼의 개념과 배경 및 산업구조를 조사하고 국내, 국외 대표 패션 플랫폼들의 유형과 사례를 분석하여 정리하였으며, 도출된 자료와 새로운 산업시대의 주요점을 접목시켜, 4가지 대표 요인들로 정리 하였다. 이론적 배경은 변화되고 있는 산업의 사회적 환경을 파악하고, 플랫폼의개념 및 전 산업에 걸친 플랫폼 사업의 구조와 현황에 대해 조사하여 본 연구의 논리적 바탕을 이루고자 한다. 또한 패션 플랫폼 비즈니스의 현황에 대해 파악하고, 온/오프라인 자료 리서치 및 검증기관의 자료를 기반으로국내/국외 대표 패션 플랫폼을 선정하여 사례 분석 및 성장요인에 대한 분석을 진행하였다. 이를 토대로 패션플랫폼 비즈니스의 성장은 4차 산업 혁명의 흐름에 따른 거대한 혁신이 큰 요인으로 작용하고 있음을 확인 할수 있었으며, 세부적으로 기술적, 경제적, 구조적, 감성적으로 구성된 4가지의 대표 성장요인을 도출 할 수 있었다. 본 연구를 통하여 새로운 산업 혁명 시대 속에서 패션 플랫폼 현황을 인지하고, 변화되는 유통구조와 소비자들을 파악하여 새로운 산업구조의 방향성과 변화에 대한 다양한 연구의 기초가 되기를 기대하는 바이다.

The digital, or Internet, revolution that emerged in the late 20th century is gradually evolving into a mobile revolution. The fall of the industrial giant, which was the mainstay of the third industrial revolution, shows that changes in the industrial structure based on traditional pipelines are needed. At the center of the change is the "platform," a key business form of the fourth industrial revolution, experts say. A variety of changes are taking place in the fashion industry, which has the pipeline form of a more traditional structure than any other industry. The distribution structure, where offline centers were dominant, is activating the platform distribution structure using online and mobile, and its share is rising exponentially. Therefore, the purpose of this study is to analyze the business factors of the most active and rapidly growing of the various types of online fashion platforms, and propose ways to activate growth factors for other platforms in the future. The following research methods investigated the concept and background of the platform and industrial structure, analyzed the types and cases of representative fashion platforms in Korea and abroad, and compiled them into four representative factors, combining the data derived and the main points of the new industrial era. The theoretical background is to identify the changing social environment of the industry and to investigate the platform concept and the structure and status of the platform business across all industries to form the logical basis of this study. In addition, a representative fashion platform was selected for domestic and international fashion platforms based on data from on- and off-line data research and verification agencies to analyze case analysis and growth factors. Based on this, the growth of the fashion platform business was confirmed to be a major factor in the massive innovation along the flow of the Fourth Industrial Revolution, and four representative growth factors were derived in detail, consisting of technical, economic, structural and emotional components. Through this study, we are expected to recognize the current status of fashion platforms in the new industrial revolution era, identify the changing distribution structure and consumers, and serve as the basis for various studies on the direction and change of the new industrial structure.

#4차 산업혁명 #성장요인 #패션 플랫폼 #Fashion Platform #Fourth Industrial #Growth Factor #Revolution

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