콜라보레이션 화장품에서 감성소비가 구매에 미치는 영향에 관한 연구

왕루

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자료유형: 학술저널

저자정보: 왕루

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제20권 제3호

발행연도: 2017.8

수록면: 105 - 111 (7page)

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감성소비의 시대에 소비자의 눈길을 새롭게 이끌어내는 콜라보레이션 화장품의 열풍이 지속되고 있다. 이 시대는 여성소비자들이 특히 20대 젊은 층은 세계 유명한 패션 디자이너의 독특한 디자인과 추억의 캐릭터 등을 통하여 자신만의 개성 있는 생활필수품을 소장품으로 바꾸는 시대이다. 본 연구는 문헌연구를 통해 대표적인 콜라보레이션 제품의 사례들을 이론적 배경을 고찰하였다. 특히 트렌드에 민감한 20대 여학생들을 대상으로 콜라보레이션에 대한 기본 인식과 선호를 알아보았고, 또한 감성소비가콜라보레이션 제품을 구매에 미치는 영향도 조사하여 분석하였다. 연구결과로는 첫째, 여대생들은 콜라보레이션 화장품에 대한인지도가 높고 이용률도 높았다. 화장품 구매는 월 평균 용돈 지출에 큰 비중을 차지하고 있었으며 디자인을 마음에 든 제품이 있거나 친구, 지인의 추천으로 과도한 소비가 발생한다는 결과를 확인하였다. 특이한 사항은 실제로 화려하고 이색적인 콜라보레이션 제품을 사용하는데 가성비가 높다고 생각하지 않은 것을 확인 할 수 있었다. 둘째, 선행연구와 문헌을 통해 연구한 결과를 보면 소비자의 시각적 자극하기 위해 독특하고 이색적인 디자인으로 주로 제작하였지만 앞으로는 시각뿐만 아니라 후각, 촉각 등 오감을 만족을 시킬 수 있는 화장품 개발이 필요하며 캐릭터 이용한 콜라보레이션을 넘어 가성비가 높은 감성화장품의 출시가 필요한 시점이라고 보여 진다. 셋째, 본 연구의 조사 대상은 여대생으로 한정되었으므로 지역적, 연령적 특징을 고려하여 해석하여야 할 것 이며, 향후 연구는 타깃의 범위를 넓혀 연구가 되어야 할 것이다. 따라서 본 연구의 결과는 앞으로 뷰티산업의 콜라보레이션 마케팅 전략의 기초자료로서 기여 할 것으로 본다.

In the time of emotional consumption, there is a continuous fever for collaboration cosmetics which is newly attracting the eyes of consumers. Today, female consumers, especially young people in their twenties, are turning their own unique daily necessities into personal collections through the unique designs of globally famous fashion designers, memorable characters, etc. This study was conducted on theoretical background of business cases of collaboration cosmetics through literature review. The perception of female students in their twenties towards collaboration cosmetics and the intention of emotional consumption of cosmetics were surveyed and analyzed. The result of this study can be summarized as follows. First, the result of the survey on the use of collaboration cosmetics by female university students showed that female university students have a high perception for the collaboration products of each brand, and prefer collaboration products over general cosmetics. And, they spend a large part of expenditures on cosmetics and are encouraged overspending by products designed well or friends` recommendations. Also noteworthy, they think that using fancy and unique collaboration cosmetics is not cost effective. Second, the result of earlier studies and literatures shows that cosmetics designed unique have been produced for consumers` eye-catching however the introduction of the era of emotional cosmetics that can satisfy not only the eyes but also the five senses of smell, touch etc is expected to come. And, this is a time for launching cost effective emotional cosmetics beyond collaboration using characters. Third, because the survey limits female university students in this study, regional characteristics and age should be considered and the scope of the survey is needed to widen in follow-up studies. Therefore, the result of this study uses as the basis for collaboration marketing strategy in beauty industry.

#감성소비 #마케팅전략 #콜라보레이션 #Collaboration #Emotional Consumption #Marketing Strategy

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

임효위 / 2015 / 한국 화장품산업의 중국시장진출전략에 관한 연구

이아람 / 2016 / 패션디자이너가 콜라보레이션 한 화장품 브랜드의 실태 및 구매행동

이수형 / 2014 / 소비의 감성 혹은 감성의 소비 ― 1930년대 소비문화에 대한 일 고찰 / 상허학보 41:159~191

박지유 / 2015 / 콜라보레이션을 통한 브랜드 호감도 변화에 관한 연구 / 커뮤니케이션디자인학연구 50:146~154

문진수 / 2012 / 현대 소비성향과 감성적 패션디자인 연구

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