중국 백주 향에 따른 백주라벨 글자체의 적용사례 분석

양효용; 박용진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양효용 박용진

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제19권 제2호

발행연도: 2018.4

수록면: 271 - 285 (15page)

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백주는 중국 사람들의 음식, 문화 및 생활 등에 다양하게 연결되어 있는 특별한 상품으로서 중국의 중대한 명절(설날, 단오, 추석), 결혼식, 생일 등에 애용되고 있다. 백주의 패키지 및 라벨 디자인의 다양한 시각 조형요소 중에 소비자들한테 가장 직접적인 제품 정보를 전달할 수 있는 요소는 백주의 명칭 즉 문자요소이다. 백주 라벨 디자인 중에 자주 사용하는 글자체는 총 행서, 예서, 송체, 해서의 4가지가 있는데 각 글자체의 구조가 다르며 다른 구조는 사람들에게 다른 미감(美感)을 줄 수 있다. 중국 백주의 종류 또한 향에 따라 청향형, 농향형, 장향형, 미향형의 4가지로 분류되고 있으며 각 종류의 백주는 사람들에게 다른 향과 맛을 줄 수 있다. 연구대상은 중국에서 인지도 및 시장 점유율이 가장 높은 백주 브랜드 30개로 상정하고 라벨의 글자체를 조사하고 한자 글자체 종류를 분류하여 서체별 조형적 특징과 향에 의한 분류의 연관성을 조사하였다. 본 연구는 백주의 라벨에 쓰인 한자 글자체가 라벨디자인에서 주축의 되는 이미지를 형성함에 따라 글자체마다의 고유의 획의 크기, 굵기 및 구조 등 다양한 시각적조형성에 포함된 함의를 가지므로 중국 사람들에게 특정 백주의 맛과 향을 표현하는데 특정 글자체가 시각적 조형에서 기인한 일관된 느낌을 줄 수 있었고 이러한 연관가능성과 특징을 행서체가 청향형 백주에, 예서체가 농향형에, 송체가 장향형에, 해서체가 미향형에 각각 더 선호되는 통계 및 표본조사를 통해 추론하였다. 백주의 라벨에 사용된 한자는 글자체별 독특한 시각 조형성이 백주의 향에 의한 분류결과와 통계상 높은 비율로 일관성을 보이며 중국인이 미각·후각적으로 느끼는 특징과 유사하게 호응한다는 점이 본 논문의 시사점이라고 할 수 있다.

Chinese liquor is an indispensable featured commodity in Chinese people''s diet, culture and life. On important festivals such as Spring Festival, Dragon Boat Festival and Mid-autumn Festival, wedding ceremonies, birthday parties, Chinese people will drink wine to add to the fun. Among all the visual modeling elements of bai jiu package and label design, the one that can directly deliver product information to the consumers is the name of bai jiu, hence the text element. There are four kinds of font that have been frequently used in the label design of bai jiu which are running hand, clerical script, song typeface and regular script. These four fonts possess different types of structures and different structures can offer different esthetic sense. On the basis of the fragrance of bai jiu, it can be divided into four types: mild type, intense type, soy sauce fragrance type and rice fragrance type. Different bai jiu types can bring consumers different fragrances and tastes. This research is performed on 30 bai jiu brands with high brand recognition and market share in China. With the search of the fonts of those 30 brands, the features of those fonts and the fragrance of bai jiu, we hope to find a connection. During the research, we have studied the function of fonts on building the whole image of label design. Each font possess its special stroke with its size, thickness and strcture in order to create its own special visual effect. With each font been used in the label design of bai jiu, it can deliver the taste and fragrance to the consumers with the package. We conclude abovementioned statement with statistics and sample survey. The inspiration of this paper is that the unique visual effects of various types of Chinese character calligraphy used in the trademark of liquor, the high proportion of various smells types of liquors in the statistics show consistency; Chinese characteristics (about taste, smell) and the corresponding projection points are highly consistent.

#라벨 #중국 백주 #한자 글자체 #향 #aroma #china baijiu #chinese typeface #label

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