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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한희석 (성균관대학교) 이경현 (성균관대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제58권
발행연도
2017.1
수록면
217 - 226 (10page)

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커뮤니케이션 채널 안에서 브랜드는 독자적이며 차별화된 아이덴티티를 구축하고 그것을 기반으로 소비자를 향한 Visual Brand Identity를 표현해야 한다. 이 관계 속에서 라벨 디자인 또한 중시되고 있다. 브랜드와 제품의 다양성과 함께 소비자는 여러 매체를 통하여 수많은 정보를 직간접적으로 접하게 되는데 그러한 조우 과정 속에서 언어적 요소만큼 비언어적 시각적 요소에 대한 인식과 인지도 크게 받아들여지고 있기 때문이다. 라벨 디자인의 차이는 마케팅 전략과도 같이 브랜드 이미지 구축의 차별성으로 인식되며 제품의 판매에도 큰 영향을 끼친다. 본 연구에서는 선행연구와 이론을 바탕으로 마켓에서 판매되고 있는 생수 제품을 대상으로 브랜드와 소비자와의 직접적인 접점을 가지는 패키지, 특히 라벨 디자인의 영역 안에서 이미지, 서체, 컬러, 위치 등 시각적 요소에 대한 시장현황조사를 하였다. 또한 현황조사를 바탕으로 분류된 각 비주얼 요소를 바탕으로 생수 라벨 디자인에 대한 프레임을 구축하여 소비자 대상의 선호도 조사를 진행하였다. 현대의 소비자는 다양한 커뮤니케이션 채널 내에서 수많은 정보를 접하게 되는데 라벨 디자인 또한 브랜드 이미지 구축을 기반으로 한 유동적인 접근이 필요할 것으로 판단된다.
#Water #Branding #Communication #Package #Label #Marketing #Visual Design

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