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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
엄윤경 김수정
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제16권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
361 - 379 (19page)

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오늘날 급변하는 미디어 환경은 커뮤니케이션 방식의 변화와 함께 우리 삶 전반에 영향을 미치고 있다. 아이덴티티 디자인에서도 새로운 환경에 대처하고 소비자의 재밌고 독특한 경험에 대한 욕구를 충족시키기 위한 다양한 표현 방식이 시도되고 있다. 본 연구에서는 다변화되는 환경에 부응하고 브랜드와 소비자의 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 하는 아이덴티티 디자인 방법론으로 내러티브 표현 방식을 제안하고자 한다. 내러티브의 개념과 시각 언어가 결합하면 즉각적이고 용이한 정보 전달이 가능하고 소비자와 브랜드의 감성적 관계가 형성되기 때문에 아이덴티티 디자인에서 내러티브 방식은 브랜드 이미지를 구축하고 차별화 하는데 있어 경쟁력을 이는 효과적인 방법이다. 특히 뉴 미디어의 상호작용성은 소비자의 참여와 개입이 가능하여 고정적이지 않고 풍부한 내러티브를 생성시킬 수 있어 뉴 미디어에서의 내러티브 아이덴티티 디자인은 소통과 재미를 겸비한 다양하고 새로운 브랜드 경험을 제공할 수 있다. 따라서 본 연구는 미디어의 발전에 따른 내러티브 아이덴티티 디자인 표현의 흐름을 조사하고 변화하는 환경에서 소비자의 흥미를 유도하고 효과적으로 브랜드를 차별화하는 디자인 방법론으로서 그 가능성에 대하여 살펴보고자 한다.
#미디어의 변화 #비주얼 내러티브 #아이덴티티티 디자인 #Brand identity design #Media Environmet Change #Viisual narrative

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