명품소비동기가 청소년의 자아존중감에 미치는 영향: 명품소비동기 유형 고찰을 중심으로

문석호; 박종철

doi:10.31152/JB.2024.04.9.2.69

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문석호 (조선대학교) 박종철 (조선대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제9권 제2호

발행연도: 2024.4

수록면: 69 - 75 (7page)

DOI: 10.31152/JB.2024.04.9.2.69

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오늘날 사회가 풍요로워지면서 청소년들은 자신들이 구매하고 싶은 물건을 쉽게 구매하는 경향이 있다. 이에 본 연구에서는 명품소비에 대한 소비자 동기성향을 여러 하위 유형으로 구성하고, 이들 동기성향 유형이 자아존중감과 차별적인 인과관계가 존재하는지를 고찰하고자 하였다. 이를 위해 동기성향 유형을 확장자아, 쾌락추구, 개성추구, 품질중시, 과시추구 동기로 구분한 후, 이들 하위 동기성향과 청소년의 자아존중감 간의 관계를 고찰하기 위해 고교생 210명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다.
인구통계학적 특성에 대한 분석을 바탕으로 성별, 학년, 한 달 용돈 수준, 아르바이트 유/무, 아르바이트 한 달 월급 수준, 지난 1년간 명품 구매 경험, 지난 1년간 명품 구매한 평균 지출액, 명품 구입경로, 명품 정보수집 경로 정보를 수집하였다. 이들 인구통계학적 특성과 관련하여 한 달 용돈 수준이 자아존중감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 인구통계학적 특성과 명품소비동기에 미치는 영향은 동기유형에 따라 영향력 정도가 다르게 나타났다. 즉, 한 달 용돈 수준이 품질중시 요인에 유의미한 영향을 미치며, 과거 1년간 명품 구매 경험은 과시추구 요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 한 달 용돈 수준과 지난 1년간 명품 구매경험, 명품 평균 지출액은 확장자아 요인, 쾌락추구 요인, 구매의도 요인과 관련성이 높은 것으로 나타났다. 그리고 한 달 용돈 수준과 지난 1년간 명품 구매 경험은 개성추구 요인과 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 그리고 명품소비동기와 청소년의 자아존중감 간에 다중회귀분석을 실시한 결과, 명품소비동기 중 개성추구 요인이 청소년의 자아존중감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

As today"s society becomes more prosperous, adolescents tend to easily purchase what they want to purchase. Therefore, in this study, the relationship between the behavior of purchasing luxury goods and the self-esteem of adolescents was studied. To this end, an online survey was conducted on 210 high school students to examine the relationship between these sub-motivation tendencies and adolescents" self-esteem after classifying the types of motivation into extension, pleasure, personality, quality, and show-off motivation.
Based on the analysis of demographic characteristics, information on gender, grade, monthly allowance level, part-time job presence/absence, monthly salary level of part-time job, experience in purchasing luxury goods over the past year, average expenditure on luxury goods over the past year, luxury purchase route, and luxury information collection route were collected. Regarding these demographic characteristics, it was found that the level of monthly allowance had a significant effect on self-esteem. In addition, the degree of influence on demographic characteristics and luxury consumption motivation differed according to the type of motivation. In other words, it was found that the level of allowance for one month had a significant effect on the factor of focusing on quality, and the experience of purchasing luxury goods over the past year had an effect on the factor of pursuing display. In addition, it was found that the level of allowance for one month, the experience of purchasing luxury goods over the past year, and the average expenditure of luxury goods were highly related to the factors of the extended ego, the pleasure-seeking factor, and the purchase intention factor. In addition, it was found that the level of allowance for one month and the experience of purchasing luxury goods over the past year had a significant relationship with the factor of pursuing personality. In addition, as a result of multiple regression analysis between luxury consumption motivation and adolescents" self-esteem, it was found that the factor of pursuing personality among luxury consumption motivation had a significant effect on the self-esteem of adolescents.

#청소년 #명품소비동기 #자아존중감 #소비동기 유형 #adolescents #luxury consumption motivation #self-esteem #consumption motivation type

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