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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.3
- 수록면
- 81 - 93 (13page)
- DOI
- 10.35174/JKCI.2024.03.24.1.81
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최근 다양한 환경적 요인들에 의해 청소년들의 명품 소비는 강요되고 있다. 이러한 현상은 청소년들 사이에 하나의 문화로 형성되었으며, 성장 과정에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 본 연구는 청소년 명품 소비 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 요인들이 명품 구매의도에 미치는 영향을 확인하였다.
실증분석 결과, 청소년의 소셜미디어 이용수준과 유명인 동경 수준은 명품 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면에 준거집단 상호작용 수준은 명품 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 사회적 유대감의 매개효과는 소셜미디어 이용 수준과 명품 구매의도의 관계에서 확인되었다. 이러한 결과는 단편적으로 준거집단과 가장 많은 상호작용을 하였던 과거 청소년과는 달리 현대 청소년들은 소셜미디어를 활용하여 가족, 친구뿐만 아니라 유명인, 관심사가 비슷한 사람 등 다양한 사람들과 소통을 할 수 있으므로, 사회적 유대감이 형성되어 명품 구매의도에 영향을 미친 것으로 판단된다. 결론적으로 본 연구는 명품 시장에서 청소년 소비에 영향을 미치는 요인들을 선행연구를 참고하여, 현대 청소년 명품 소비에 미치는 요인들을 재확인하고, 현대와 과거 청소년의 명품 소비 행동의 차이를 확인하였다는 점에서 학술적 의의가 있다. 아울러 청소년 명품 시장에서 청소년들에게 소셜미디어는 영향력 있는 마케팅 도구로 작용할 수 있고, 명품 중고 시장을 선호한다는 것을 확인하였다는 점에서 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
실증분석 결과, 청소년의 소셜미디어 이용수준과 유명인 동경 수준은 명품 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면에 준거집단 상호작용 수준은 명품 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 사회적 유대감의 매개효과는 소셜미디어 이용 수준과 명품 구매의도의 관계에서 확인되었다. 이러한 결과는 단편적으로 준거집단과 가장 많은 상호작용을 하였던 과거 청소년과는 달리 현대 청소년들은 소셜미디어를 활용하여 가족, 친구뿐만 아니라 유명인, 관심사가 비슷한 사람 등 다양한 사람들과 소통을 할 수 있으므로, 사회적 유대감이 형성되어 명품 구매의도에 영향을 미친 것으로 판단된다. 결론적으로 본 연구는 명품 시장에서 청소년 소비에 영향을 미치는 요인들을 선행연구를 참고하여, 현대 청소년 명품 소비에 미치는 요인들을 재확인하고, 현대와 과거 청소년의 명품 소비 행동의 차이를 확인하였다는 점에서 학술적 의의가 있다. 아울러 청소년 명품 시장에서 청소년들에게 소셜미디어는 영향력 있는 마케팅 도구로 작용할 수 있고, 명품 중고 시장을 선호한다는 것을 확인하였다는 점에서 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 종합 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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