지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
중산층 소비자의 상향소비욕구에 따라 고성장한 명품시장은 일부 상류층의 특별한 소비가 아니라 대중소비의 영역으로 그 영역이 확대되었다. 본 연구의 목적은 선행 명품관련 연구를 확대 분화된 뉴 럭셔리 패션브랜드에 적용시키고, 기존 매스티지 브랜드로 국한되어 진행된 뉴 럭셔리 브랜드에 대한 연구대상에 명품 세컨드 라인과 신진 디자이너 브랜드를 포함시켜 이에 대한 상대적 명품속성과 브랜드 애착형성에 상이한 영향을 주는 다원화된 명품소비동기 차원을 규명하는 것이다. 실증적 연구결과를 통해 소비자들이 인지하는 명품속성에 대한 평가가 선호하는 뉴 럭셔리 브랜드 군에 따라 유의한 차이를 보이는 것을 확인하였다. ``신뢰 가능한 브랜드 명성``에 대한 속성은 명품 세컨드 라인이, ``독특한 브랜드 개성``은 신진 디자이너 브랜드에서 높게 평가되었으며, ``고가의 희소성``에 대한 평가는 매스티지 브랜드가 상대적으로 낮았다. 또한 뉴 럭셔리 패션브랜드 소비 동기는 ``제품효용`` 동기를 기본으로 하여 ``자기존중 및 자기만족``과 ``자기표현``과 같은 자기중심적 개인적동기가 ``사회적 과시``와 ``유행동조``와 같은 타인중심적 사회적동기보다 상대적으로 크게 작용하는 것을 알 수 있었다. 선호하는 뉴 럭셔리 패션 브랜드 군별 브랜드 애착정도는 신진디자이너 브랜드를 선호하는 집단이 매스티지 브랜드를 선호하는 집단보다 높았으며, 명품소비동기 영향력 차이에 의한 심리적 충족감의 경험이 브랜드 애착에 중요하게 작용함이 실증적으로 밝혀졌다. 실무적으로는 본 연구결과가 뉴 럭셔리 세분마켓별로 차별화되어야 하는 상품 전략과 디자인 기획에 활용되어 제품 자체로서의 효용성뿐 아니라 자기만족과 즐거움의 충족을 가져오는 감성적 도구로 경험적, 상징적 가치를 가질 수 있기를 기대한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-24-02-090383103