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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.1
- 수록면
- 81 - 94 (14page)
- DOI
- 10.5909/JBE.2024.29.1.81
이용수
초록· 키워드
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한국의 IPTV 서비스는 2009년 본 서비스를 시작한 이래 유료 방송 시장의 50% 이상을 점유하며 빠르게 가입자 수를 늘려왔으나 최근에는 서서히 성장률의 정체현상을 보이고 있다. 따라서 지속적인 성장을 위해서 1인 가구의 증가 대응, IPTV의 Mobile 환경 지원, Second TV 등의 보급 등으로 꾸준히 20대의 가입자를 신규 확보하려는 노력을 하고 있다. 그러나 이와 같은 노력에도 20대의 IPTV 가입률은 30대 이상보다 현격히 떨어지고 있다. 따라서 세분화되고 다양화되는 IPTV 서비스 가입 나이가 IPTV 서비스 가입의도에 어떠한 조절효과를 미치는지에 대한 검증과 분석이 필요하나 이에 대한 실증적인 연구는 부족한 실정이다. 본 연구에서는 IPTV도 하나의 정보시스템으로 보고 통합기술수용이론2를 적용하여 IPTV 가입의도에 나이가 어떠한 조절효과를 미치는지 분석하였다. 연구결과, 가입자의 나이에 따라 IPTV 서비스 가입의도에 가격만족도는 부(-)의 조절효과를 미치고 콘텐츠 경쟁력은 정(+)의 조절효과가 있음을 밝혔다. 따라서 IPTV 서비스 신규 가입자 확보를 위해서는 20대에는 월정액 무료 제공 같은 파격적인 체감가격을 낮추는 노력이 필요하며 전 연령대에서는 오리지널 콘텐츠 제작, 배급 등의 지속적인 IPTV만의 콘텐츠 경쟁력을 확보해야 하는 결론을 제시한다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 적용 이론을 위한 고찰
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌 (References)
참고문헌 (23)
참고문헌 신청
Korea Communications Commission: 2022 Broadcasting Market Competition Assessment Report, pp.4-236, Feb 2023.
Ministry of Science and ICT Notice: 2023 Number of paid broadcasting subscribers and market share in the second half of 2022, pp.1-12, May 2023.
Korea Communications Commission: 2022 Broadcast Media Use Behavior Survey, pp.4-498, June 2023.
Jong-Ok Lee, Yong-Moon Kim “A Study on the Impact of the App-Book Purchasing Behavior of Smart phone Users in Korea,” The Journal of Society for e-Business Studies, Vol.18, No.3, pp.45-67, May 2013. doi: https://dx.doi.org/10.7838/jsebs.2013.18.3.045.
A. Morris, J. Goodman, and H. Brading, “Internet Use and Non-use: Views of Older Users,” Universal Access in the Information Society, Vol.6, No.1, pp.43-57, December 2007. doi: https://dx.doi.org/10.1007/s10209-006-0057-5.
Ministry of Science and ICT Notice: 2023 Number of paid broadcasting subscribers and market share in the second half of 2022, pp.1-12, May 2023.
Korea Communications Commission: 2022 Broadcast Media Use Behavior Survey, pp.4-498, June 2023.
Jong-Ok Lee, Yong-Moon Kim “A Study on the Impact of the App-Book Purchasing Behavior of Smart phone Users in Korea,” The Journal of Society for e-Business Studies, Vol.18, No.3, pp.45-67, May 2013. doi: https://dx.doi.org/10.7838/jsebs.2013.18.3.045.
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