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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장택원 (대구가톨릭대학교)
저널정보
한국지역언론학회 언론과학연구 언론과학연구 제17권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
229 - 262 (34page)
DOI
http://dx.doi.org/10.14696/jcs.2017.06.17.2.229

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본 논문은 도시브랜드를 CBBE의 틀로 적용하기 위한 측정척도 개발을 위한 탐색적 연구이다. 본 연구에서는 CBBE에 의거해서 도시브랜드의 성과, 심상, 판단, 감정 그리고 공명이라는 차원의 측정척도를 구성하여 탐색적 요인분석에 의해서 측정척도의 구성체를 구성하였다. 이 분석 내용을 바탕으로 측정의 구성요소들 간의 관계를 설정하고 그들 간 회귀분석을 분석한 결과 브랜드 개발의 단계 내의 구성요소들 간에 긍정적인 영향력이 통계적으로 검증되었으며 브랜드 개발 단계 간에도 긍정적인 영향력이 검증되었다.

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