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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권중록 (대구대학교)
저널정보
한국지역언론학회 언론과학연구 언론과학연구 제13권 제4호
발행연도
2013.12
수록면
43 - 88 (46page)

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본 연구는 국가 브랜드로서 대한민국에 대하여 사회마케팅을 구성하는 제품, 비용(price), 유통(접촉점), 프로모션의 네 요소를 한국의 국가브랜드를 평가하는 핵심요인으로 정하고 이 네 요소의 평가에서 선진국 국민과 비선진국 국민 간 차이는 어떤지를 알아보았다. 이를 위해 2009년 구성된 정부의 국가브랜드 위원회가 주관하고 월드리서치가 서베이를 시행한 ‘국가브랜드 관련 주한 외국인 조사’의 데이터를 활용하여 2차 분석을 실시했다. 그 결과, 제품 요인과 비용(가격)요인에서 비선진국 국민들은 한국을 경제적 수준이나 경제와 관련된 분야 중심으로, 그리고 선진국 국민들은 비경제적 요인 중심으로 국가브랜드로서 위치를 인식하는 것으로 나타났다. 유통(제품접촉)과 프로모션 요인에서는 선진국과 비선진국 국민들 자국의 경제수준과 연관된 라이프 스타일과 매체 이용 행태에 따라 한국을 다르게 위치설정 하는 것으로 드러났다. 본 연구의 결과는 국가를 국제 환경에서 마케팅이나 국가브랜드 차원의 관리가 필요한 경우 시장 세분화나 목표 소비자 설정을 위한 자료로 활용할 수 있다는 점, 사회마케팅 믹스의 네 요소인 제품, 비용(가격), 유통(접촉통로), 프로모션 등을 전략적 차원에서 국가 마케팅 환경에서 지역별로 나누어 알아볼 필요가 있다는 점에서 그 의미를 찾을 수 있다. 또한 선진국 대 비선진국 구도로 국가브랜드의 마케팅 믹스를 알아봄으로써 향후 국가 브랜드 관리가 표준화와 현지화를 지역별로 선별할 수 있다는 시사점을 주기도 한다.
#사회마케팅 #국가브랜드 #국가이미지대법원 #social marketing #nation brand #nation image

목차

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참고문헌 (71)

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김용상 / 1999 / 국가이미지에 대한 이론적 고찰 / "한국전통상학연구" 13(2) : 215 ~ 252 google schola 김유경 / 2003 / 국가브랜드, 국가 이미지 / 커뮤니케이션북스 google schola 김유경 / 2011 / 국가브랜드 이미지의 차원과 영향에 관한 연구 - 동양국가에 대한 서구인의 인식을 중심으로 / 광고연구 (90) : 161 ~ 196 dbpia 김영만 / 2010 / 국가브랜드 가치 제고를 위한 무궁화의 활용 방안 연구 / 한민족문화연구 (32) : 301 ~ 330 google schola 송선영 / 2011 / 국가브랜드를 통한 국제경쟁력 강화 방안 모색―한‧일 국가브랜드를 중심으로― / 차세대 인문사회연구 (7) : 43 ~ 66 dbpia

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