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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은희 (청주대학교)
저널정보
한국지역언론학회 언론과학연구 언론과학연구 제13권 제1호
발행연도
2013.3
수록면
33 - 66 (34page)

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광고주와 마케터들은 소비자들에게 효율적으로 접근하기 위해 기존의 광고 전략뿐만 아니라 대안 전략으로 BPL에 많은 관심을 기울이게 되면서 BPL을 효율적인마케팅 수단으로 인식하게 되었다. 이에 본 연구는 현출성의 수준과 플롯 구성 연결성에 따른 BPL 효과를 실험연구를 통해 살펴보았다. 실험설계는 두드러진 배치/모호한 배치와 고 플롯 구성 연결성/저 플롯 구성 연결성을 요인으로 하는 2×2 요인설계방안을 채택하여 대학생을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 두드러진배치가 모호한 배치보다 고 플롯이 저 플롯보다 높은 브랜드 회상을 보였으며, 브랜드 태도에 있어서는 모호한 배치가 두드러진 배치보다, 고 플롯이 저 플롯보다호의적인 브랜드 태도를 보였다. 또한 현출성과 플롯 구성 연결성의 상호작용효과를 살펴본 결과 두드러진 배치/고 플롯 구성 연결성의 브랜드 회상도가 가장 높게나타난 반면, 브랜드 태도에 있어서는 모호한 배치/저 플롯 구성 연결성이 브랜드태도에 긍정적인 반응을 보인 것으로 나타났다.
#BPL #현출성 #플롯 구성 연결성 #브랜드 회상 #브랜드 태도 #Brand Placement #Prominence #Plot connection #Brand Recall #Brand attitude

목차

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김충현 / 2011 / PPL 관련 정보 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향 - 소비자 설득지식의 점화를 중심으로-* / 홍보학연구 15(1) : 5 ~ 35 google schola 김효규 / 2009 / 게임내 간접광고(PPL)가 브랜드 회상과 재인에 미치는 효과 / 광고학연구 20(1) : 205 ~ 219 dbpia 남경태 / 2008 / BPL에 대한 대학생들의 경험과 이해 : 근거이론 접근법을 이용하여 / 한국언론학보 52(5) : 367 ~ 398 dbpia 남경태 / 2009 / 내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구 : 장르와 시기에 따른 차이 / 한국광고홍보학보 11(1) : 167 ~ 204 dbpia 박종민 / 2009 / 우리나라 PPL 규제에 관한 재논의 및 발전적인 방향성 연구 : 전문가 델파이 서베이 및 심층집단인터뷰 결과를 중심으로 / 광고학연구 20(1) : 7 ~ 21 dbpia

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