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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
166 - 203 (38page)

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본 연구에서는 내용분석을 이용하여 영화 속 BPL(Brand Placement)의 변화상을 조사하였다. 구체적으로, 본 연구는 시기(1987∼1991, 1992∼1996, 1997∼2001, 2002∼2006)와 영화 장르(멜로, 코미디, 액션)에 따라 영화 속 BPL의 빈도와 양태가 어떻게 달라지는지 알아보고자 실행되었다. 연구 결과, 한 영화 당 평균 BPL의 수는 40.7개에 달했으며, BPL의 평균 지속 시간은 25초였다. 즉, 사람들은 영화를 관람할 때 평균 17.14분 동안 BPL에 노출되며, 이 시간은 평균적인 영화상영 시간의 15.4%에 달하는 것이었다. 또한 영화의 엔드크레딧에는 나오지 않지만 영화 속에서는 발견되는 브랜드나, 엔드크레딧에는 나오지만 영화 속에는 등장하지 않는 브랜드가 전체 BPL의 반 이상이 되었다. BPL이 가장 많이 발견되는 제품군은 음료 및 기호식품, 수송기기, 패션 제품군이었으며, 전체 BPL 중 시각적 BPL이 93.4%에 달했다. BPL의 시각적 혼잡도를 알아본 결과, 두 번 중의 약 한 번의 BPL은 다른 브랜드와 같이 등장하고 있었다. 마지막으로, 본 연구 결과가 갖는 함의를 고찰하고 본 연구의 한계점들에 대해 논의했다.
#BPL #PPL #간접광고 #내용분석 #영화 #content analysis #movie

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