지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第48卷 第6號
- 발행연도
- 2023.12
- 수록면
- 1 - 20 (20page)
- DOI
- 10.22659/KTRA.2023.48.6.1
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 소셜미디어의 노출효과가 럭셔리 브랜드 자산 평가에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다. 특히, 다양한 브랜드 자산 중 브랜드 진정성 측면에서 소셜미디어의 노출효과를 파악하고자 한다. 브랜드 진정성에 관한 기존 연구들은 브랜드 진정성 태도에 영향을 미치는 요인들을 주로 보고해 왔다. 본 연구는 브랜드 진정성에 영향을 미치는 요인들뿐만 아니라 브랜드 진정성 태도의 결과물인 진정성 기반의 충성행동까지도 설명할 수 있는 프로세스를 제시하고자 한다. 본 연구는 럭셔리 브랜드의 소셜미디어 노출효과에 관한 상반된 견해를 브랜드 진정성 척도로 실증함으로써 이 분야의 학문적 성숙도를 높이고 소셜미디어를 통해 커뮤니케이션 전략을 수립하거나 실행하고자 하는 많은 기업들에게 실질적인 시사점들을 제공하고자 한다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
소셜미디어 인플루언서의 자기노출 수준이 광고 효과에 미치는 영향 : 심리적 거리의 매개효과를 중심으로
보르바타르 철멍
,
방혜진
한국광고홍보학보
2024
.01
신안 섬초(시금치)의 이화학적 특성
나환식
,
김진영
,
문희
외 4명
Food Science and Preservation
2010
.10
수용자와 플랫폼 특성에 따른 디지털 동영상 광고의 노출 효과, 그리고 노출 구간별 효과, 그리고 노출 구간별 효과 : 소셜미디어 광고의 실제 집행 결과 분석을 중심으로
조정식
사회과학연구
2023
.12
외식기업의 소셜미디어 마케팅 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향: 프랜차이즈 운영 여부의 조절효과를 중심으로
김승현
,
선경아
호텔경영학연구
2023
.12
BBC, 출연자의 개인 소셜미디어 이용에 관한 가이던스 개정
주대우
해외방송정보
2023
.11
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-24-02-089256533