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학술저널
저자정보
이나현 (단국대학교) 이기광 (단국대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제24권 제7호
발행연도
2023.12
수록면
115 - 129 (15page)
DOI
10.20462/tebs.2023.12.24.7.115

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최근 유통업계의 대표적인 마케팅 수단으로 자리 잡은 팝업 스토어(Pop-up Store)는 단순 제품 판매 공간을 넘어 브랜드 경험을 위한 몰입형 공간으로 변화하고 있다. 이에 따라 팝업 스토어의 공간적 가치 및 소비자브랜드 태도와의 연관성에 대한 연구가 활발하게 이루어지고 있으나, 팝업 스토어가 실제 오프라인 상권 및 지역 사회에 미치는 영향에 대한 논의는 아직 부족한 상황이다.
본 연구는 팝업 스토어 운영 여부와 각 특성이 인근 대중교통 이용량에 미치는 영향을 Python scipy stats package를 활용한 Paired t-test를 통해 분석하였다. 선행연구를 참고하여 장소, 콜라보레이션 여부, 업종과 같이 팝업 스토어가 가지는 특성별로 팝업 스토어 유형을 구분하고, 각 집단별로 팝업 스토어의 운영 여부가 대중교통 이용량에 유의한 변화를 가져오는지 확인하였다.
연구 결과, 팝업 스토어 운영 기간에는 평소와 대비하여 대중교통 이용량이 통계적으로 유의하게 증가하는 것으로 확인되었다. 유형별로는 장소 유형 중 ‘상설 매장형’이 대중교통 이용량에 긍정적인 영향을 주었으며, ‘단일 브랜드’, ‘동종 업종 간 콜라보레이션’이 대중교통 이용량에 유의한 영향을 미쳤다. 업종 유형 중에서는 ‘패션’ 업종과 ‘외식’ 업종이 대중교통 이용량에 긍정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 일부 지하철역과 행정구 또한 대중교통 이용량에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것이 확인되었다.
본 연구는 팝업 스토어가 지역 상권에 미치는 영향에 대한 실증적 연구의 필요성을 절감하고 대중교통 이용량을 이용하여 팝업 스토어의 성공요인을 분석하였다. 향후 후속 연구를 통해 팝업 스토어를 통한 지역 상권 활성화 방안 및 입지 전략에 대한 논의가 이루어지길 기대한다.
#Pop-up Store #Public Transportation Usage #Consumer Behavior #Success Factors #Paired t-test #팝업 스토어 #대중교통 이용량 #소비자 행동 #성공요인 #대응표본 t-검정

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 연구의 한계
참고문헌
국문초록

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