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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김인혜 (경희대학교) 유창석 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제37권 제8호
발행연도
2023.12
수록면
133 - 147 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2023.12.37.8.133

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

브랜디드 엔터테인먼트 광고모델의 매력성이 소비자 충성도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 롯데면세점의 BTS 사례를 대상으로
김인혜 ,  유창석 관광연구저널 2023.12 학술저널

2019

면세점 브랜디드 엔터테인먼트의 광고모델 매력성이 소비자 충성도와 구매의도에 미치는 영향 : 방한 일본인 관광객을 대상으로
김인혜 문화관광엔터테인먼트학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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한류스타를 이용한 마케팅 경쟁이 심화되면서 외국인 관광객을 보다 효과적으로 유치하기 위한 방법 중의 하나로 한류스타를 이용한 브랜디드 엔터테인먼트가 적극적으로 활용되고 있다. 그러나 한류스타를 활용한 마케팅에 대해서는 다수의 연구가 진행된 바 있으나, 아직까지 한류스타를 활용한 브랜디드 엔터테인먼트에 대해서는 정량적인 연구가 이루어지지 못한 상황이다. 이에 따라 본 연구는 한류스타를 활용한 브랜디드 엔터테인먼트 광고가 실제로 외국인 관광객의 제품 및 서비스에 대한 충성도 및 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고, 이러한 과정에서 외국인 관광객의 한류에 대한 태도의 조절효과를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 롯데면세점에서 진행하고 있는 BTS 기반 브랜디드 엔터테인먼트 사례를 활용하여 일본 관광객을 대상으로 설문을 진행하고 분석을 진행하였다. 분석 결과, 브랜드 엔터테인먼트 광고의 대상이 되는 한류스타의 매력은 소비자 충성도와 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한류에 대한 선호도가 조절효과를 가지는 것을 확인하였다. 이러한 분석결과를 바탕으로 이론 및 실무적 시사점을 제시하였다.
#브랜디드 엔터테인먼트 #한류 관광 #면세점 #외국인 관광객 #Branded entertainment #Hallyu tourism #BTS #Duty free shop #Foreign tourists

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

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