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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 유창석
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수13
이 논문의 연구 히스토리 (2)
2023
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본 연구는 한국을 방문한 일본인 관광객을 대상으로, 면세점 브랜디드 엔터테인먼트에 활용되고 있는 광고 모델의 매력성이 소비자 충성도와 구매의도에 어떠한 영향관계를 미치는지 분석하였다.
연구를 위해 광고모델의 ‘신체적’, 사회적, 전문적인 매력성과 소비자 충성도, 구매의도에 관한 기존 선행연구를 바탕으로 하여 가설과 연구 모형을 정립하였다.
또한, 실증연구를 위해 기존의 선행연구를 바탕으로 설문지를 작성하였으며 각 문항은 선행연구에서 사용된 항목들을 수정하고 재구성하여 완성된 설문지를 김포공항 국제선 청사를 통해 출국하는 일본인 관광객들에게 배포하였다. 설문이 종료된 후, SPSS 및 AMOS 통계 프로그램을 통하여 이를 검증하였다.
결과적으로, 면세점 광고모델이 지니는 신체적, 사회적, 그리고 전문적 매력은 소비자 충성도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이어서 소비자 충성도 역시 구매의도에 유의한 영향관계가 있는 있는 것으로 분석되었다.
연구를 위해 광고모델의 ‘신체적’, 사회적, 전문적인 매력성과 소비자 충성도, 구매의도에 관한 기존 선행연구를 바탕으로 하여 가설과 연구 모형을 정립하였다.
또한, 실증연구를 위해 기존의 선행연구를 바탕으로 설문지를 작성하였으며 각 문항은 선행연구에서 사용된 항목들을 수정하고 재구성하여 완성된 설문지를 김포공항 국제선 청사를 통해 출국하는 일본인 관광객들에게 배포하였다. 설문이 종료된 후, SPSS 및 AMOS 통계 프로그램을 통하여 이를 검증하였다.
결과적으로, 면세점 광고모델이 지니는 신체적, 사회적, 그리고 전문적 매력은 소비자 충성도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이어서 소비자 충성도 역시 구매의도에 유의한 영향관계가 있는 있는 것으로 분석되었다.
목차
I. 서 론 11. 연구 배경 12. 연구 목적 33. 연구의 범위와 방법 4Ⅱ. 이론적 배경 61. 브랜디드 엔터테인먼트 62. 광고모델 매력성 83. 한류 101) 한류스타 114. 면세점의 개념과 현황 135. 소비자 충성도 176. 구매의도 19Ⅲ. 연구 방법 및 분석방법 201. 연구 모형 및 가설 202. 연구 설계 221) 표본 설계 222) 측정 도구 233. 분석 방법 25Ⅳ. 실증분석 261. 응답자의 인구통계학적 특성 262. 측정도구의 요인분석 281) 측정항목에 대한 탐색적 요인분석 282)연구 개념에 대한 확인적 요인분석 30(1) 모형의 적합도 검증 30(2) 집중타당성 검증 313. 타당성 검증 334. 연구 모형의 적합도 검증 341) 구조방정식 모형의 경로분석 및 가설 검증 35Ⅴ. 결 론 381. 연구 요약 382. 연구의 시사점 403. 연구의 한계점과 향후 연구 방향성 제시 41Ⅵ. 참 고 문 헌 43Ⅶ. 부 록 48설문조사서(한국어) 48설문조사서(일본어) 56
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