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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Ding Jing-Yi (경희대학교 문화관광콘텐츠학과) 남윤재 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제44권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
135 - 156 (22page)

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본 연구는 한류스타의 이미지를 활용해 제작한 관광기념품의 선택속성과 한류 스타에 대한 팬덤으로 인한 동일시 욕구가 한류스타 관광기념품 구매의 전반적인 만족도와 구전의도에 어떠한 영향을 주는지에 대하여 분석하였다. 연구결과로는 한류스타의 관광기념품의 품질, 독특함 그리고 점포 분위기 및 접근성은 구매 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 한류스타 관광기념품을 판매하는 판매원의 언어, 지식, 태도는 구매만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 한류스타에 대한 동일시 욕구도 구매 만족도에 영향을 주고 있으며, 재구매 및 구전의도에 통계적으로 직접적이고 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 선행연구에서 많이 다루지 않은 한류스타 관광기념품을 소재로 다뤘다는 점에서 의의가 있으며, 관광기념품의 선택 속성에 주로 중심을 두었던 선행연구들에 비해 한류스타에 대한 팬덤의 동일시 욕구를 함께 연구하여 구매만족과 구매 후 소비행동과의 인과 관계를 규명하였다는 점에 연구의 의의가 있다.
#한류 #한류스타 #팬덤 #동일시 #관광상품 #재구매 #구전행동

목차

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참고문헌 (48)

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강숙영 / 2007 / 선물용 관광기념품의 선택속성에 관한 연구: 제주도민 해외여행경험자를 대상으로 / 관광레저연구 19(4):285~301 dbpia 강인원 / 2002 / 지방문화축제와 지역발전에 관한 연구 / 지역사회개발연구 27(2):191~213 google schola 고재윤 / 2006 / 라이프스타일에 따른 와인 선택속성에 관한 연구 / 외식경영연구 9(1):51~67 dbpia 고종원 / 2001 / 한국관광기념품의 국제경쟁력 제고에 관한 연구 google schola 김계숙 / 2011 / 한방화장품의 재구매의도 영향요인에 관한 연구 -신뢰를 매개변수로 하여- / 한국인체미용예술학회지 12(4):157~172 dbpia

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