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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.12
- 수록면
- 519 - 530 (12page)
- DOI
- 10.5762/KAIS.2023.24.12.519
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본 연구는 국내 프로스포츠구단의 브랜드확장 평가에 팬이 인식하는 팀 동일시 정도와 제품 확장 적합성이 어떠한 영향을 미치는가를 검증하는 데에 목적이 있다. 이러한 연구목적을 수행하기 위해 국내 프로농구단의 홈 팬 243명을 대상으로 설문지를 배포하여 그 결과를 통계 처리하여 연구가설을 검증하였다. 연구결과, 스포츠팬의 팀 동일시는 확장 제품의 적합성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 팀 동일시는 브랜드확장 평가(긍정태도, 구매의도, 지각된 품질)에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 팬이 지각하는 확장제품의 모브랜드와 지각된 적합성은 브랜드확장 평가에 긍정적 영향을 미쳤으며, 적합성은 팀 동일시를 매개하여 브랜드 확장평가에 간접적으로 영향을 미쳤다. 결론적으로 국내 프로스포츠 구단은 기존 제품과 서비스에 만족하지 말고 자신의 유무형의 자산을 적극 활용, 다양한 제품과 서비스로 확장하여 팬들에게 지속적으로 제공한다면 구단의 수익 다변화에 기여하는 것은 물론, 충성도 높은 팬들의 지지와 성원을 얻을 것으로 사료된다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 선행연구 고찰 및 연구가설
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의
6. 결론 및 제언
References
참고문헌 (45)
참고문헌 신청
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Ministry of Culture, Sports and Tourism, Sport Industry White Paper, p.273-281, Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2021, pp.1-445.
R. A. Trzonkowski, D. S. Mason, “Sport events, brand extensions, and branding Phoenix”, Arizona, Journal of Sport & Tourism, Vol.27, No.1, pp.33-56. 2023. DOI: https://doi.org/10.1080/14775085.2022.2145342
M. S. Kim, Y. S. Chung, “In the Introduction of Innovative Product, the Feedback Effect of Brand Extension on Parent Brand and Corporate Brand - Focused on the Moderating Effect of Perceived Fit”, Korean Journal of Business Administration , Vol.23, No.6.
J. T. Lee. K. S. Han, “The Study of Interaction between Parent Brand and Expanded Brand on Food Service Company: Focus on Brand Familiarity and Perceived fit”, Journal of Tourism Sciences. Vol.39, No.8, pp.255-275. 2015. DOI: https://doi.org/10.17086/jts.
Ministry of Culture, Sports and Tourism, Sport Industry White Paper, p.273-281, Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2021, pp.1-445.
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