브랜드 경험 확장을 위한 스페이스 브랜딩 사례 연구 - 시몬스 팝업스토어를 중심으로 -

오승희; 최진희

doi:10.35280/KOTPM.2023.26.4.2

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 오승희 (한경국립대학교) 최진희 (경상국립대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제26권 제4호

발행연도: 2023.11

수록면: 9 - 18 (10page)

DOI: 10.35280/KOTPM.2023.26.4.2

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

침대 교체 주기가 긴 단점을 극복하고자 시몬스는 창립 150주년 기념과 브랜드 경험 확장 및 MZ세대와 접점 늘리기 위하여 팝업스토어를 진행하였다. 이에 본 연구는 브랜드 경험 확장을 위한 시몬스 팝업스토의 스페이스 브랜딩 특성을 분석하여 시몬스만의 차별화된 가치를 표명하는 것이 목적이다. 연구 대상은 시몬스 팝업스토어 4개소이며, 연구 방법은 스페이스 브랜딩 프로그램 3가지인 형태 기반 프로그램, 행동 기반 관계 프로그램 그리고 의미 기반 가치프로그램을 정성적으로 분석하고, 이를 토대로 스페이스 브랜딩의 특성을 리커트 척도로 정량평가 후 다이어그램으로 시각화한다. 연구 결과 첫째, 형태 기반 프로그램은 침대와 상관성이 결여된 지역을 선택하고, 그 지역의 특성을 기반으로 하여 소비자의 고정관념을 뒤엎은 콘텐츠로 경쟁브랜드와 동일성에서 벗어나 시몬스만의 차별화로 새로운 브랜드 경험을 제공하고 있다. 둘째, 행동 기반 관계 프로그램은 팝업스토어 면적의 크고 작음을 떠나 브랜드는 소비자와 지속적인 소통을 하기 위하여 자율적인 참여를 유도하고 있으며, 독특한 스토리텔링으로 소비자의 감성과 흥미 유발을 제공하고 있다. 셋째, 의미 기반 가치프로그램은 지역과 지역, 사람과 사람을 잇는다는 취지로 로컬브랜드와의 협업 및 상품 판매를 통해 상권 활성화라는 선순환을 창출하는 등 사회 경제적 메시지를 제공하고 있다. 넷째, 스페이스 브랜딩의 특성은 고정화된 이념들을 배제한 시몬스만의 차별화된 특성들로 다양한 브랜드 접촉점을 통해 소비자에게 브랜드 경험 확대의 기회를 제공하고 있다.

Simmons implemented pop-up store marketing to overcome the shortcomings of the long bed replacement cycle, expand the brand experience, and increase contact with the MZ generation in celebration of its 150th anniversary. The purpose of this study is to express Simmons’ unique differentiated value by analyzing Simmons pop-up store space branding characteristics to expand the brand experience. As for the research method, three space branding programs were qualitatively analyzed, including form-based, behavior-based relationship, and meaning-based value programs. Based on the analysis, the characteristics of space branding are quantitatively assessed using a Likert scale and visualized in a diagram. Research results are as follows: First, Simmons’ shape-based program analysis shows that the brand selects areas that lack correlation with beds. Based on the characteristics of respective areas, Simmons provides a new brand experience, breaking away from sameness with competing brands and differentiating itself from others through content that overturns consumers" fixed ideas. Second, an analysis of Simmons’ behavior-based relationship program reveals that the brand encourages voluntary participation regardless of the size of the pop-up store area to communicate with consumers continuously and provides unique storytelling to stimulate consumers’ sensibility and interest. Third, the meaning-based value program shows that the brand provides social and economic messages by creating a virtuous cycle of revitalizing commercial districts through collaboration and product sales with local brands to the effect of connecting regions and people. Fourth, a quantitative assessment of Simmons’ space branding characteristics reveals that the brand allows consumers to expand their brand experience through various brand contact points, reflecting Simmons’ unique, differentiated characteristics that exclude fixed ideas.

#Brand Experience Expansion #MZ generation #Pop-up Store #Space Branding #브랜드 경험 확장 #MZ세대 #팝업스토어 #스페이스 브랜딩

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

오승희

소속기관 한경대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10%

논문수 9 이용수 1,446

최진희

소속기관 경상국립대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 예술체육학 > 미술

논문수 7 이용수 1,542

이 논문과 함께 이용한 논문

체육교사에 대한 교사신뢰와 체육교과태도 수업몰입 및 수업만족도와의 구조적 관계

김동환 , 김승용 한국체육과학회지 2014 .10

인지부조화를 통한 MZ세대 브랜드 이미지 영향 연구 - 시몬스 팝업스토어 사례연구를 중심으로 -

고영지 , 박승민 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2023 .10

몰입이론을 적용한 팝업 스토어의 브랜드 스토리텔링 마케팅 연구

신다슬 , 김규정 한국콘텐츠학회논문지 2023 .05

대중교통 이용량 데이터를 활용한 팝업 스토어 성공요인 분석

이나현 , 이기광 e-비즈니스연구 2023 .12

마케팅과 Ethnography : 학제간 연구를 위한 제언

유창조 ASIA MARKETING JOURNAL 2010 .01

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-088493943

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)