메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권기대 (공주대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제21권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
77 - 92 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
오늘날 5대양 6대주가 글로벌화되면서 K-문화는 전 세계 시민들로부터 큰 관심을 유인(誘引)하고 있다. 본 연구는 ‘한국정신문화의 수도’라는 슬로건을 주창하는 안동의 전통문화 브랜드에 체험마케팅을 적용하였다. 즉, 안동의 전통문화 체험마케팅, 방문동기 및 태도 간의 관계분석을 시도한다. 연구방법은 선행연구의 검토하에 연구의 모델을 정립하고, 조작적 정의 하에 설문 항목을 개발하였다. 설문조사 기간은 2022년 09월 01일～2022년 11월 30일까지 약 90일(3개월) 동안 이루어졌다. 설문 대상은 ○○사이버대학의 수강자이었고, 총 200부를 배포 및 회수하고 신뢰할 수 없는 47부의 설문을 제외하고, 153부를 활용하였다. 분석기법은 사회과학조사 SPSS(Statistical Package for the Social Science) 23.0 Ver.을 이용하여 통계ㆍ분석하였다. 실증분석은 첫째, 가설 1에서 ‘관광객의 안동지역 전통문화 체험마케팅(감각, 관계, 감성)은 방문동기(편의추구, 여가추구, 교류추구)에 유의한 정(+)의 관계일 것이다’는 모두 통계적으로 유의한 관계이었다. 둘째, 가설 2에서 ‘안동의 전통문화 방문동기(편의, 여가, 교류)는 재방문의 태도에 유의한 관계’로 나타났다. 셋째, 가설 3의 ‘전통문화의 체험(감각, 관계, 감성)은 방문객의 태도에 유의한 정(+)의 관계일 것이다‘는 통계적으로 유의한 관계로 분석되었다. 안동전통문화의 체험경제학 관점에서 함의는 첫째, 기존의 관행적 사고방식을 극복하고 전통문화 체험의 시장환경을 분석하고, 시장의 세분화를 통한 표적시장의 선정 후, 안동지역에 산재한 전통문화를 홍보해야 1회성 방문을 극복할 수 있다. 둘째, 앞의 프레임에 의한 현판(懸板) 쓰기, 선비 체험의 넛지효과(Nudge Effect)를 활용한다면, 체험의 긍정적 반응과 재방문의 구전확산으로 직결될 수 있다.
#전통문화의 체험마케팅 #방문동기 #방문태도 #Experience Marketing of Traditional Culture #Visit Motivation #Visit Attitude

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0