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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은선 (홍익대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제9권 제3호
발행연도
2023.3
수록면
269 - 281 (13page)
DOI
http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2023.03.22

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최근 급성장하고 있는 인플루언서 마케팅은 많은 관심을 받으며 다양한 연구들이 진행되고 있다. 본 연구에서는 국내에서 가장 많은 이용자fmf 보유한 유튜브에서 영향력을 가진 인플루언서들과 이용자들의 특성이 유튜브 이용 활동에 미치는 영향을 살펴 보았다. 이용자들의 특성으로는 사회적 환경에서 상반된 개념인 수줍음(다른 사람들과 함께 있을 때 긴장하거나 어색함을 느끼는 것)과 사회성(다른 사람들과 있는 것을 즐기는 것)을 선택하였다. 인플루언서의 특성은 신뢰성과 유사성을 선택하였다. 이 두 변수는 연예인 효과 연구 이후로 가장 영향력이 높은 변수로 최근에는 소셜미디어 인플루언서 연구에서도 자주 다루어지고 있다. 종속변수로는 이용자 활동, 친근감, 시청의도, 상호작용성을 선택하였는 데, 이들은 미디어의 이용과 충족에 모두 영향을 주는 변수들이다. 이용자 활동은 미디어 이용 이전/ 동안/ 이후로 나뉜다. 연구결과, 이용자들의 수줍음은 이용자들이 친근감을 예측하는 유의미한 요인이며, 수줍음과 인플루언서의 유사성은 계획시청과 상호작용성에 유의미한 변수로 나타났다. 인플루언서 마케팅의 관계 정도나 효과를 고려할 때 수줍음이 많은 사람들에게는 오프라인 스토어보다는 온라인의 쇼핑이 더 편하게 느껴져 더 효과적일 것이다. 이 연구의 결과에 대한 학술적이고 실무적 함의가 논의되었다.
#수줍음 #사회성 #이용자활동 #소셜미디어 인플루언서 #유튜브 #Shyness #Sociality #Audience Activity #Social Media Influencer #YouTube

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