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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤병권 (인하대학교 디자인융합학과)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제8권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
284 - 293 (10page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2023.1.284

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본 연구는 디지털 사이니지 광고가 소비자의 수용태도에 있어 혁신 수용 과정에서 발생하는 침입성과 몰입의 매개관계가 어떻게 나타나는지를 검증하고자 한 연구이며 각 변수들의 상대적인 영향력과 유의성도 함께 고찰해 보고자 하였다. 그 결과, 연구 가설 1에서는 자기 혁신성 항목에서 피험자들의 항목별 척도의 수치가 대체로 높게 나와 피험자 스스로 개인의 혁신성을 높게 평가한 것으로 나타났으나 침입성 수치는 독립변수인 혁신성 항목에 영향을 크게 미치지 않는 것으로 밝혀졌다. 연구 가설 2에서의 침입성 척도는 수치에 상관없이 독립변수인 신기성에 영향을 미치지 못하는 것으로 분석되었으며 연구 가설 3에서는 개인의 혁신성 항목의 척도 수치가 높을수록 몰입에 유의미한 영향을 끼치는 것으로 분석되었다. 연구 가설 4에서는 몰입의 척도 항목의 수치가 높을수록 독립변수인 자기 효능감에 미치는 영향 역시 높은 것으로 나타났으며 반대로 자기 효능감 역시 수치에 따라 디지털 사이니지 광고 몰입도에 유의미하게 매개하는 것으로 분석되었다. 본 연구는 향후 디지털 사이니지를 실행 사용함에 있어 이론적, 실무적 측면에서 충분한 의의를 지닌다고 할 수 있다. 특히, 눈부시게 발전하는 디지털 사이니지의 혁신 수용 과정에서 소비자의 수용 태도에 미치는 침입성 및 몰입과의 원인과 결과 관계를 검증하고 분석한 것은 향후 뉴미디어 사용과도 밀접한 관계가 있음을 시사하고 있다.
#디지털 사이니지 #혁신 #침입성 #몰입 #광고 회피 #태도 #수용 #Digital Signage #Innovation #Intrusiveness #Flow #Avoiding ad #Attitude #Accept

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