넌버벌공연의 마케팅믹스요인이 관람욕구와 관람행동에 미치는 영향

한가영

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 한가영 (창신대학교)

저널정보: 한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제12권 제3호

발행연도: 2023.3

수록면: 111 - 128 (18page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

연구목적 이 연구에서는 넌버벌퍼포먼스 장르의 공연의 마케팅적 요소가 관객에게 어떠한 영향을 주는지 분석하기 위해 마케팅믹스 4p’s를 적용하고 이를 바탕으로 관객들의 관람욕구가 관람행동에 미치는영향 분석을 목적으로 연구가 진행되었다. 연구방법 본 연구의 결과 도출을 위해 편의표본추출법(conven-ience sampling)을 사용하였다. 총 220부의 설문지를 배포하여 그 중 누락되거나 답변이 미흡하다고 판단되는 13부를 제외한 207부의 설문지를 유효표본으로 사용하였다. 결과 도출된 연구결과를 제시하면 다음과 같다. 넌버벌퍼포먼스의 마케팅믹스가 관람욕구 중 여가생활욕구에 미치는 영향은프로그램(β=.266), 비용(β=.582)에서만 여가생활욕구에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넌버벌퍼포먼스의 마케팅믹스가 관람욕구 중 자기개발욕구에 미치는 영향은 시설환경(β=.158), 촉진활동(β=.753)에서만 자기개발욕구에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넌버벌퍼포먼스의 마케팅믹스가 관람욕구 중 자아실현욕구에 미치는 영향은 프로그램(β=.798), 비용(β=.113)에서만 자아실현욕구에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넌버벌퍼포먼스의 마케팅믹스가 관람행동 중 관람만족에 미치는 영향은 시설환경(β=.254), 촉진활동(β=.719)에서만 관람만족에 유의한 영향을 미치는것으로 나타났다. 넌버벌퍼포먼스의 마케팅믹스가 관람행동 중 추천의도에 미치는 영향은 시설환경(β =.172), 촉진활동(β=.750)에서만 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관람욕구가 관람행동 중 관람만족에 미치는 영향은 여가생활욕구(β=.793)에서만 관람만족에 유의한 영향을 미치는것으로 나타났다. 관람욕구가 관람행동 중 추천의도에 미치는 영향은 여가생활욕구(β=.892)에서만추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 넌버벌퍼포먼스는 우리나라에서만 창작되고있는 고유의 공연예술 형태는 아니며, 전 세계적에서 창작하는 공연예술 중 하나이다. 즉, 국내와 해외를 특정하지 않고 공연을 방문하는 관객이 원하는 니즈를 충족하고자 하는 조치가 우선적으로 이루어져야 할 것이며, 공연이 여가로서 가볍게 찾아갈 수 있는 문화가 조성될 수 있는 환경 마련이 장기적관점으로 제시되어야 할 것이다. 또한 마케팅믹스 요인을 확대하여 보다 세밀한 과정의 후속연구가진행된다면 이 연구에서 나타나지 않은 개선점이 도출될 수 있을 것으로 기대된다.

Purpose In this study, marketing mix 4p's was applied to analyze how the marketing elements of non-verbal performance genres affect the audience, and based on this, a study was conducted to analyze the effect of the audience's desire to watch the performance. view behavior. Methods To derive the results of this study, convenience sampling was used. A total of 220 questionnaires were distributed, and 207 questionnaires were used as valid samples, excluding 13 of which were omitted or were judged to have insufficient answers. Result The results of this study are presented as follows. As for the effect of the marketing mix of nonverbal performance on the need for leisure life among the needs for viewing, it was found that only the program (β=.266) and the cost (β=.582) had a significant effect on the need for leisure life. As for the effect of nonverbal performance marketing mix on self-development desire among viewing desires, it was found that only facility environment (β=.158) and promotion activity (β=.753) had a significant effect on self-development desire. As for the effect of nonverbal performance marketing mix on self-actualization needs among viewing needs, it was found that only program (β=.798) and cost (β=.113) had a significant effect on self-realization needs. The effect of nonverbal performance marketing mix on viewing satisfaction among viewing behaviors was found to have a significant effect on viewing satisfaction only in the facility environment (β=.254) and promotional activities (β=.719). The effect of nonverbal performance marketing mix on recommendation intention among viewing behaviors was found to have a significant effect on recommendation intention only in facility environment (β=.172) and promotion activity (β=.750). The effect of viewing desire on viewing satisfaction among viewing behaviors was found to have a significant effect on viewing satisfaction only in leisure life needs (β=.793). The effect of the desire to watch on the recommendation intention among viewing behaviors was found to have a significant effect on the recommendation intention only for leisure life needs (β=.892). Conclusion Nonverbal performance is not a unique form of performing arts created only in Korea, but is one of the performing arts created all over the world. In other words, measures to meet the needs of audiences visiting performances without specifying domestic and foreign countries should be prioritized. will have to be presented In addition, if a follow-up study with a more detailed process is conducted by expanding marketing mix factors, it is expected that improvements that were not shown in this study can be derived.

#넌버벌퍼포먼스 #마케팅믹스 #관람욕구 #관람행동 #Non-verbal Performance #Marketing Mix #Viewing Desire #Viewing Behavior

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

한가영

소속기관 창신대학교

주요연구분야 예술체육학 > 기타 예술체육학 인문학 > 어문학 > 영어와문학

논문수 3 이용수 61

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)