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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김도훈 (한국교통대학교) 서재열 (예원예술대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제17권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
93 - 102 (10page)

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[목적] 이 연구는 신규골프인구를 중심으로 성장하고 있는 골프웨어 렌탈서비스에 대한 소비가치, 만족, 지속이용의 구조적 관계를 규명하여 신규골프인구의 소비패턴을 파악하고 이를 활용하여 골프웨어시장의 마케팅전략을 수립하는데 기초적 자료를 제공하는데 목적을 두고 연구를 하였다. [방법] 이를 위해 골프를 시작한지 3년 이내의 20대와 30대 골퍼를 모집단으로 설정하였으며, 경기도에 소재한 골프장 5개소를 방문하여 설문조사를 진행함과 동시에 온라인 골프 커뮤니티를 통해 설문조사를 실시하였다. 총 364부의 데이터를 확보하여 결과를 도출하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 골프웨어 렌탈서비스에 대한 소비가치는 만족에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어 렌탈서비스에 대한 소비가치는 지속이용에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어 렌탈서비스에 대한 만족은 지속이용에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 신규골프인구에게 있어 골프웨어 렌탈서비스는 실용적이면서도 자신의 개성을 드러낼 수 있는 충분한 가치가 있는 서비스로 인지하고 있으며, 이들의 지속적인 이용이 예상되는 만큼 렌탈서비스에 대한 지속적인 서비스관리가 필요할 것이다.
#골프웨어 #렌탈서비스 #소비가치 #만족 #지속이용 #Golf Wear #Rental Service #Consumption Value #Satisfaction #Continuous Use

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