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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장아려 (명지대학교) 김진우 (명지대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
281 - 293 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

태권도 용품 브랜드마케팅이미지와 브랜드 자산이 구매행동에 미치는 영향: 중국 태권도 전공 대학생 중심으로
장아려 ,  김진우 한국스포츠학회 2023.03 학술저널
태권도 용품 브랜드마케팅이미지와 브랜드 자산이 구매행동에 미치는 영향 : 중국 태권도 전공 대학생 중심으로
장아려 체육학과 2023.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 태권도 용품의 브랜드 마케팅 이미지와 브랜드 자산이 구매 행동에 미치는 영향을 파악하는 것이다. 연구대상은 중국 상하이, 베이징, 심양시에 있는 태권도 전공 대학생을 대상으로 하였다. 설문조사 전문 어플리케이션 설문별을 통해 조사하였고, 회수된 설문지 720개 중 내용이 누락된 설문지와 불성실하게 작성된 38부를 제외한 682부의 설문을 분석하였다. 자료처리에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드마케팅이미지, 브랜드 자산, 구매 행동 간의 상관관계가 유의미하다는 것을 알 수 있다. 둘째, 브랜드 마케팅 이미지의 4가지 요인은 브랜드 자산에 대한 인지도, 충성도, 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 마케팅 이미지의 4가지 요인은 구매 행동에 대한 구매 전 의도와 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드 자산의 3가지 요인은 구매 행동에 대한 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
#태권도용품 #브랜드 마케팅 이미지 #브랜드 자산 #구매 행동 #Taekwondo Supplies #Brand Marketing Images #Brand Assets #Purchasing Behavior

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