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학술저널
저자정보
신수민 (국토연구원) 박순호 (대구교육대학교)
저널정보
한국지역지리학회 한국지역지리학회지 한국지역지리학회지 제29권 제3호(통권117호)
발행연도
2023.8
수록면
291 - 308 (18page)
DOI
10.26863/JKARG.2023.8.29.3.291

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장소마케팅 전략은 체계적인 전략을 통해 특정 장소의 문화를 반영하여 목표 시장의 수요를 맞추기 위한 일련의 과정이다. 이는 장소전략과 마케팅전략으로 구분할 수 있는데, 본 연구에서는 마케팅전략에 선행되어야만 하는 장소전략을 다루고자 한다. 특히, 마케팅 대상인 장소를 평가하는 과정을 봉산문화거리에 적용시키고자 한다. 기존 기능의 약화와 새로운 기능의 유입으로 변화를 겪고있는 봉산문화거리를 다각적이고 면밀하게 분석하여 대구의 문화공간 중 하나인 봉산문화거리가 나아가야 할 방향에 대해 고민하고자 한다.
#장소마케팅 전략 #장소전략 #장소평가 #봉산문화거리 #문화상업거리 #Place marketing strategy #Place strategy #Place evaluation #Bongsan Cultural Street #Culture market street

목차

요약
Abstract
1. 머리말
2. 연구동향 및 과제
3. 봉산문화거리의 변천과정과 장소사명
4. 봉산문화거리의 장소평가
5. 요약 및 결론
문헌

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