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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.6
- 수록면
- 57 - 71 (15page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2023.6.17.4.57
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코로나 이후 시대가 도래함에 따라 오프라인 공연이 점차 회복되었다. 온라인, 오프라인 공연이 병행 개최돼 미래 공연산업의 발전 추세가 되고 있다. 본 연구는 선행연구를 바탕으로 K-Pop 온라인 유료공연의 콘텐츠 품질, 편의성, 디자인, 상호작용성, 오락성 5가지 속성 요소를 제시하였고 온라인 공연의 속성이 소비자 신뢰, 혁신성, 지각된 가치와 오프라인 관람 의도에 미치는 영향과 전환비용의 조절효과의 실증결과를 토대로 시사점을 제시하는 것이 주 의도이었다.
분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 공연 속성(콘텐츠 품질, 편의성, 디자인, 상호작용성, 오락성)이 소비자 신뢰, 혁신성, 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자 혁신성이 신뢰, 지각된 가치에 미치는 영향은 유의미한 정(+)적 결과가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 소비자 신뢰가 오프라인 관람 의도에 유의미한 정(+)적 영향, 지각된 가치가 오프라인 관람 의도에 유의미한 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 소비자 혁신성이 관람 의도에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 전환비용 지각이 모두 기각되었다. 즉, 전환비용이 중국 K-Pop 소비자 공연 채널 전환 사이에 영향이 없는 것을 의미한다.
분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 공연 속성(콘텐츠 품질, 편의성, 디자인, 상호작용성, 오락성)이 소비자 신뢰, 혁신성, 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자 혁신성이 신뢰, 지각된 가치에 미치는 영향은 유의미한 정(+)적 결과가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 소비자 신뢰가 오프라인 관람 의도에 유의미한 정(+)적 영향, 지각된 가치가 오프라인 관람 의도에 유의미한 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 소비자 혁신성이 관람 의도에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 전환비용 지각이 모두 기각되었다. 즉, 전환비용이 중국 K-Pop 소비자 공연 채널 전환 사이에 영향이 없는 것을 의미한다.
목차
ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
References
요약
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