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저자정보
마상우 (전북대학교) 조동민 (전북대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.41 No.3
발행연도
2023.6
수록면
69 - 80 (12page)
DOI
10.17548/ksaf.2023.06.30.69

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중국의 생활수준이 높아짐에 따라 소비자는 제품의 기본적인 기능에만 만족하지 않고 개성과 감성적 요인으로 제품과 브랜드를 선택하는 경우가 많아졌다. 특히 젊은 층에 잘 어울리는 스피드 문화의 대표적인 제품인 커피가 날로 유행되어지고 있다.
본 연구의 목적은 중국 커피시장에서 현재 유행하고 있는 커피 포장디자인에 나타난 시각적 요소를 분석하고, 이러한 중요한 시각적 요소가 기업 브랜드 이미지에 미친 영향을 분석하는 것이다.
본 연구는 2023년 1월 중국 각 지역에 믹스커피를 구매 경험이 있는 젊은 층을 대상으로 실시되었다. 조사 상품은 중국에서 판매량이 가장 높은 브랜드 중인 스타벅스, 루이싱, 네스, 중원 G7와 MoccoNa로 한정하였다. 설문지는 불성실한 응답지 10부를 제외한 230부의 응답 내용을 유효분석 대상으로 채택하였다. 본 연구는 정확한 통계처리를 위하여 수집된 자료를 데이터 코딩(Data coding)과 데이터 크리닝(Data Cleaning)과정을 거쳐, SPSS12.0를 활용하였다.
본 연구결과로써 믹스 커피의 포장디자인과 브랜드 이미지 및 소비자 구매행동과는 상호 유의미한 관계를 갖는 것을 나타내며, 선행연구에서 제시한 포장디자인 시각적 표현에 관련 요인이 믹스 커피의 브랜드 이미지에 유용성을 가짐을 입증해 주었다.
그리고 점차 경쟁이 치열한 중국 시장에서 외국 브랜드들이 중국 소비자의 소비심리를 계속적으로 분석해야 한다. 외국 기업들은 중국에서 장기적으로 운영하려면 믹스커피에 대한 세밀한 시장 분석과 소비자의 요구를 파악해서 커피 제품 개발에 보다 많은 관심을 가져야 하고, 날로 변화하는 시장과 소비자의 취향에 맞고 새로운 포장디자인 개발을 꾸준히 해야 한다.
#Instant Coffee(믹스 커피) #Chinese Coffee Market(중국 커피시장) #Fusion Design(융합 디자인) #Packaging Design(포장 디자인) #Company's Visual Image(기업 시각적 이미지)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 중국 커피 시장의 발전 현황
Ⅳ. 믹스 커피 포장디자인 사례분석
Ⅴ. 실증 연구
Ⅵ. 결론
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