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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지경하 (충남대학교) 김한나 (충남대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제32권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
299 - 311 (13page)
DOI
10.5934/kjhe.2023.32.3.299

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2023

패션 라이프스타일이 아바타 패션아이템 소비가치와 구매의도에 미치는 영향
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지경하 ,  김한나 패션 비즈니스 2023.02 학술저널

2022

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지경하 ,  김한나 한국생활과학회 학술대회논문집 2022.05 학술대회자료

초록· 키워드

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This study investigates the effects of fashion lifestyle on the consumption value of avatar fashion items and the impact of the consumption value of those avatar fashion items on purchase intention. To this end, an online survey been carried out targeting male and female consumers aged 15 to 35 who have purchased avatar fashion items in ‘Zepeto’. In total, 327 responses were analyzed. The results of this study are as follows. First, five factors of fashion lifestyle were derived: ‘individuality seeking’, ‘fashion seeking’, ‘brand seeking’, ‘economic seeking’, and ‘practicality seeking’. The consumption value of avatar fashion items was classified into five factors: ‘trend/brand value’, ‘conditional value’, ‘individuality value’, ‘practicality value’, and ‘ideal appearance value’. Second, among the factors within fashion lifestyle, fashion seeking was found to significantly affect the trend/brand value, conditional value, individuality value, and ideal appearance value of avatar fashion item; individuality seeking had significant effects on the trend/brand value, conditional value, individuality value, practicality value, and ideal appearance value; brand seeking and economic seeking had significant effects on all five factors; and practicality seeking had significant effects only on the practicality value. Third, it was found that the conditional, trend/brand, individuality, and ideal appearance values all had significant effects on purchase intention.
#Fashion lifestyle #Avatar fashion item #Consumption value #Purchase intention #패션 라이프스타일 #아바타 패션아이템 #소비가치 #구매의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론
REFERENCES

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