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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.2
- 수록면
- 55 - 67 (13page)
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The purpose of this study is to find out how the characteristics of OTT services affect the attitudes and visit intentions of viewers using travel contents due to the spread of the OTT market in the COVID-19 circumstances. In addition, it is intended to understand which characteristics of OTT can have more affect the relationship. An online survey was conducted on 210 adult men and women, and frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using SPSS 25.0. The results
of the study are as follows. First, OTT service characteristics influence the attitude of watching travel contents. Second, OTT service characteristics affect visit intention. Third, attitude influences the intention to visit. Based on this study, creativity and convenience, which are the characteristics of OTT service, can have a positive effect on visit intention providing implications that can help the marketing activities of the tourism industry. This result is meaningful in that it analyzed the attitude and visit intention on users affected by the characteristics of OTT service characteristics different from other channels.
of the study are as follows. First, OTT service characteristics influence the attitude of watching travel contents. Second, OTT service characteristics affect visit intention. Third, attitude influences the intention to visit. Based on this study, creativity and convenience, which are the characteristics of OTT service, can have a positive effect on visit intention providing implications that can help the marketing activities of the tourism industry. This result is meaningful in that it analyzed the attitude and visit intention on users affected by the characteristics of OTT service characteristics different from other channels.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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