생태언어학적 관점에서의 향수광고분석

봉일원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 봉일원 (동국대학교)

저널정보: 한국독어학회 독어학 독어학 제32호

발행연도: 2015.12

수록면: 55 - 79 (25page)

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오늘날 많은 사람들은 향수를 이용하여 자신만의 개성을 만들어 알리고 있다. 향수는 많은 사람들이 자신을 매력적이고, 호감적인 모습으로 남들에게보여주고 다가갈 수 있는 한 방법이라 간주하면서 이용하고 있다. 향수 제조사들은 이와 같이 다양한 분위기들, 다양한 개인적 개성은 물론 스타일에도이용할 수 있는 수많은 종류의 향수제품들을 시장에 내놓고 있다. 이 모든 점을 가능케 하는 것에 일조를 한 것이 바로 광고이다. 많은 사람들은 향수가지닌 향은 자연적으로 얻어진 향일 것이라 생각한다. 향수를 찾는 사람들이급속히 증가한 오늘날 자연재료에 의해 만들어진 향으로 그 수요를 더 이상충족시킬 수 없다. 향수제조에 사용된 화학적 성분들은 심각한 환경오염은 물론 사람들의 건강을 위협하고 손상시킬 수 있다. 오늘날 향수의 이러한 부정적 측면을 감추고, 그 수요를 증가시키기 위해 사용되는 수단이 바로 광고이다. 따라서 광고에서는 사람들이 자연향에 대해 갖고 있는 본래의 향에 대한 이미지를 긍정적 언어표현들 그리고 모델의 매혹적인 모습을 통해 향수에 대해 인간이 지닌 처음의 이미지를 유지시키게 한다. 또한 사람들의 건강을 위협하고 환경오염을 일으킬 수 있는 향수제품들의 안전성을 위한 관계기관들의 노력이나 조치들은 매우 미흡하다. 생태언어학은 이러한 향수광고에서 사용된 언어적 표현들을 비롯한 모든 긍정적 수단들 뒤에 숨겨져 있는, 향수향이 지닌 진실을 밝히고, 안전성을 확보하기를 망설이는 기업들의 어두운 모습을 사람들이 알 수 있게 알릴 의무가 있다. 구매자들은 향수제품에 붙어 있는 상품성분표를 유심히 읽고 그 구성성분에 대해 올바르게 인식해야만 한다. 만약 성분들을 정확하고 분명하게 알 수가 없다면, 그 제품을 구매하지 않아야 한다. 이렇게 함으로써 제조사들은 자신들이 제품생산에 사용된 재료들을 보다 분명하게 구매자들에게 알릴 것이며, 그것들의 안정성 확보를 위해 노력할 것이다. 광고 뒤에 숨겨진 진실을 소비자들이 알 수 있게 도와주는 것 또한 실천적 관점에서 생태언어학자들에게주어진 과제로 볼 수 있다.

Heutzutage erfreuen sich nicht nur Frauen an Parfums. Der Verbrauch von Parfums liegt sehr im Trend, und viele Frauen und Manner parfumieren sich gern, um sich attraktiver zu machen und um sich von anderen abzuheben. Die Tendenz sich zu parfumieren wird wohl weiterhin zunehmen. Naturliche Duftstoffe konnen den stetig großer werdenden Bedarf allerdings nicht mehr abdecken. Deshalb werden viele Duftstoffe zur Herstellung von Parfums kunstlich erzeugt. Diese beinhalten jedoch viele schadliche chemische Stoffe. Jedes Jahr wird eine große Menge von chemischen blumigen Riechstoffen zur Duftherstellung benotigt. Fast 1 Million Kilogramm von Benzylacetaten, namlich kunstlichen blumigen Riechstoffen, wird allein in England und in den USA verwendet. Außerdem sind viele andere gesundheits- und umweltschadliche Stoffe in Gebrauch. Sie konnen den Grund vieler Flusse und Seen verseuchen, und sie verursachen auch verschiedenartige Allergien und ahnliche biologische Auswirkungen, z.B. Hautallergien, die Rhinitis oder Asthma. Die Parfumwerbung verbirgt diese negativen Auswirkungen von Parfums gern. Die Hersteller preisen ihre Waren am haufigsten in Verbindung mit sprachlichen Ausdrucken an, die sich auf Liebe, Attraktivitat oder Sex beziehen, so etwa ‘Reise der Liebe’, ‘intim’, ‘magisch’, ‘sexy’, ‘reizend’, ‘Liebe’ und ‘geheim’ etc. Solche Begriffe konnen die Verbraucher zu irrefuhrenden Fantasien bezuglich der Nutzung von Parfums fuhren. Sie konnten denken, dass sie beim Kauf eines Parfums ebensolche Eigenschaften wie die Personen bekommen, welche in der Werbung so attraktiv erscheinen, oder dass sie sogar wie diese Models aussehen konnten. Sie sehen also meist nur die scheinbar positiven Aspekte oder Wirkungen von Parfums. Eine objektive Sicht gelingt ihnen nicht. da sie die negativen Auswirkungen nicht sehen, etwa die bereits erwahnten synthetischen Dufte mit ihren gesundheits- und umweltschadlichen chemischen Stoffen des Petroleums. Die okolinguistischen Analysen der sprachlichen Ausdrucke und Bilder, die man in der Werbung liest oder sieht, sollen den Verbrauchern die oben genannte Schadlichkeit der chemischen Duftstoffe klarmachen, damit sie ihre Gefahren meiden konnen.

#향수광고 #인공향의 위험 #유해성 #화학향료 #환상 #Parfumwerbung #Gefahr der kunstlichen Duft #Schadlichkeit #chemische Duftstoffe #Fantasie

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