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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조혜진 (경기대학교) 연승호 (경기대학교) 엄서호 (경기대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제30권 제5호
발행연도
2015.9
수록면
289 - 311 (23page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

농촌체험마을의 기업 스폰서십이 방문자 태도변화에 미치는 영향
조혜진 ,  연승호 ,  엄서호 관광연구 2015.09 학술저널
농촌체험휴양마을 기업 스폰서십이 방문자 태도 변화에 미치는 영향
조혜진 여가관광마케팅ㆍ리조트개발 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 농촌체험마을에서 기업 스폰서십이 기업과 농촌마을에 대한 방문자 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하였다. 기업 스폰서십과 스폰서십을 통한 농촌마을 방문자의태도변화 관계를 해석하기 위해 균형이론을 바탕으로 연구모형을 설계하였고, 이를 경기도의 농촌체험마을 중 한 곳인 양평 수미마을 가족단위 방문자들을 대상으로 한 설문조사를통해 실증적으로 검증하였다. 본 연구는 다음과 같은 분석결과를 도출하였다. 첫째, 농촌체험마을에서의 기업 스폰서십은 방문자들의 기업에 대한 태도를 변화시키는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 농촌체험만족도가 높은 방문자들은 그렇지 않은 방문자들에 비해 농촌마을과 스폰서기업에 대한 태도가 함께 더욱 긍정적으로 변하고, 기업 스폰서십 매개체인 제품에 대한 이미지가 좋은 방문자들 또한 그렇지 않은 방문자들보다 농촌마을과 스폰서 기업에 대한 태도가 함께 좋아진다. 본 연구결과는 명소 마케팅적 스폰서십이 농촌체험마을에서도 적용 가능함을 보여주며, 농촌체험마을에서의 기업과 마을에 대한 스폰서십을 통하여 농촌마을과 기업이 상생할 수 있음으로 보여준다.
#기업 스폰서십 #농촌체험마을 #방문자 태도 변화 #균형이론 #Corporate Sponsorship #Green Tourism Village #Changes in Visitors' Attitudes #Balance Theory

목차

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참고문헌 (39)

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강대인 / 2001 / 관광지 스폰서쉽에 의한 소비자 태도변화 연구 : 균형이론을 중심으로 google schola 김수잔 / 1999 / 기업의 프로스포츠 경기 스폰서쉽 목적과 선택기준 / 한국스포츠행정.경영학회지 4(1):61~71 dbpia 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19(2):91~120 dbpia 김인환 / 2009 / 농촌관광사업에서 지역주민간의 파트너십 및 갈등이 주민참여에 미치는 영향 / 관광연구 24(5):251~273 google schola 박용순 / 2014 / 커뮤니티 통합과 주민지각과의 관계 - 삶의 질과 태도에 미치는 영향 - / 관광연구 28(6):181~202 dbpia

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